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第二條：搖鏡頭是常用的手法之一 當(dāng)拍攝的場景過于龐大，假如用廣角鏡頭不能把整個(gè)畫面完整拍攝下來，那么就應(yīng)該運(yùn)用“搖攝”的拍攝方式。搖攝是指當(dāng)攝像機(jī)機(jī)位不動，借助于三角架上的活動底盤或拍攝者本身的人體，變動攝像機(jī)光軸(鏡頭橫向或縱向挪動)的拍攝辦法。用搖攝的方式拍攝的畫面叫搖鏡頭，搖攝普通有上下?lián)u攝和左右搖攝兩種辦法。很多人在應(yīng)用搖攝時(shí)常常把握不好轉(zhuǎn)動的速度和角度，使畫面顫動不順暢，這主要是由于沒有把握住搖攝的要領(lǐng)。另外，對于同一產(chǎn)品充滿整個(gè)視野的現(xiàn)象，乘客有時(shí)也會產(chǎn)生厭煩與反感，故而產(chǎn)品的性質(zhì)特色與具體的投放內(nèi)容可能也對最終的效果有所影響。

地鐵廣告，這背后有著怎樣的營銷考量？為何甲方爸爸如此喜歡地鐵廣告?如果能找一家優(yōu)質(zhì)影像服務(wù)商，與之建立長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，彼此互相信任，培養(yǎng)出一拍即合的默契，既能保證所有企業(yè)宣傳片的質(zhì)量，又能大大節(jié)約時(shí)間和資金成本，何樂而不為呢。在這里◎ 戶外廣告內(nèi)參 編輯當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)導(dǎo)向型的小眾化時(shí)代后，媒體廣告也從“消費(fèi)者請注意”模式發(fā)展至“請注意消費(fèi)者”模式，作為廣告受眾的消費(fèi)者的特征成為重點(diǎn)。自從網(wǎng)易云音樂把地鐵廣告火之后，各路品牌都把目光投向了地鐵，在這一畝三分地大做文章、走心的、創(chuàng)意的、文藝范的······據(jù)了解，2015年我國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模約221.8億元,同比2014年的189.1億元增長了17.3%，地鐵廣告近年來增長速度較快，2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達(dá)到了19.8%，占比整個(gè)廣告規(guī)模的3.71%，如下圖所示：(2010-2015年中國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模及占比，資料來源：公開資料整理)2018年7、8月乘坐深圳地鐵四號線，你或許遇見過一趟來自“二次元”的列車，因?yàn)樗麄€(gè)車身和車廂都繪滿可愛靈動的動漫人物，讓人眼亮，忍不住對其細(xì)細(xì)端詳。這就是熱門手游《崩壞3》的“休伯利安專列”，乘上它就仿佛進(jìn)入了《崩壞3》的游戲世界，上下班的路程多了無限的趣味，不僅讓從未接觸過這一游戲的乘客頗感興趣，更是讓很多玩家激動不已，甚至有的人為了坐上這趟車，不惜等待兩個(gè)小時(shí)。《崩壞3》的品牌專列，除了深圳外，在廣州、上海的地鐵線路中也能夠看到，這是游戲方為了宣傳其夏日回憶主題而打造的一次地鐵廣告營銷。

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紀(jì)實(shí)表現(xiàn)型：是現(xiàn)在企業(yè)宣傳片制作中常見的，它將以上兩種表現(xiàn)形式揚(yáng)長避短，吸納優(yōu)點(diǎn)，避免缺點(diǎn)。在這種表現(xiàn)形式拍攝過程中，我們還可以邀請一些的演員。鼎天傳媒小編認(rèn)為鼎天傳媒做的廣告牌給人的視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告信息更容易被吸收。若是能夠在拍攝過程中設(shè)定好的故事情節(jié)就更好了，可以將畫面和故事相結(jié)合，給客戶帶來一種全新的體驗(yàn)與感受，已達(dá)到不可估計(jì)的傳播效果哦

重新定義目標(biāo)人群

在廣告業(yè)多年的歷史發(fā)展中，我們一直用七個(gè)維度去定義消費(fèi)者，分別是：年齡、性別、收入、職業(yè)、學(xué)歷、婚姻和地域。

例如，一個(gè)服裝品牌會向廣告公司這樣描述它的消費(fèi)群：我們的人群以女性為主，年齡在25-35歲，大學(xué)本科學(xué)歷，典型的中產(chǎn)白領(lǐng)，一二線城市的未婚者居多。

這種消費(fèi)者畫像，用的是人的“自然屬性”去定義消費(fèi)者，和人口普查的記錄方式幾乎沒有區(qū)別。但消費(fèi)者是人，不是博物館里的標(biāo)本，人的消費(fèi)會隨著環(huán)境、隨著心情而時(shí)時(shí)變化。

所以，用“自然屬性”定義消費(fèi)者大的問題是：我們只能描述消費(fèi)者的群體輪廓，無法get到消費(fèi)者的個(gè)體差異；我們只能把握消費(fèi)者的長期特征，無法抓住消費(fèi)者的即時(shí)行為。

如果我們用效果廣告思維去重新審視這個(gè)問題，會進(jìn)入另一番天地。例如，如果你是一個(gè)廚電品牌，比如老板電器，該如何定義自己的消費(fèi)者？

傳統(tǒng)品牌廣告思維會這樣定義：25—45歲的中產(chǎn)家庭，偏女性，省會城市人居多。

但效果廣告思維會先問自己一個(gè)問題：“消費(fèi)者在什么情景下會買油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@樣的廚電產(chǎn)品？”我們首先能想到的是“新婚”這個(gè)場景。

因?yàn)閺N電是低頻消費(fèi)產(chǎn)品，人這一生也就買一兩次，而他們購買大多在結(jié)婚時(shí)。和“新婚”相近的是“家裝”、“買房”、再細(xì)致點(diǎn)分還有“家具選購”、“蜜月旅行”等等。這就是典型的“相關(guān)性”思維，用相關(guān)聯(lián)的行為標(biāo)簽去定義我們的目標(biāo)消費(fèi)者。

還沒完，我們會在前期的廣告投放中，去驗(yàn)證前期的假設(shè)，看看真正發(fā)生購買行為的用戶到底是誰，有什么其他特征。在實(shí)際廣告投放中，不斷精細(xì)化我們的人群畫像，調(diào)整目標(biāo)人群策略，這又利用到了“動態(tài)”思維。