包裝歷史：原始包裝

人類使用包裝的歷史可以追塑到遠古時期。早在距今一萬年左右的原始社會后期，隨著生產技術的提高，生產得到發(fā)展，有了剩余物品須貯存和進行交換，于是開始出現原始包裝。初，人們葛藤捆扎獵獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，這是原始包裝發(fā)展的胚胎。以后隨著勞動技能的提高，人們以植物纖維等制作原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等，用來盛裝、保存食物、飲料及其它物品，使包裝的方便運輸、儲存與保管功能得到初步完善。以后隨著勞動技能的提高，人們以植物纖維等制作最原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等，用來盛裝、保存食物、飲料及其它物品，使包裝的方便運輸、儲存與保管功能得到初步完善。這是古代包裝，即原始包裝。

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好的包裝外形設計應遵循以下原則：

(1)結合產品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則；

(2)適應市場需求，進行準確的市場定位，創(chuàng)造品牌個性；

(3)要以“輕、薄、短、小”為杜絕過度包裝、夸大包裝和無用；

(4)從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創(chuàng)新；

(5)充分考慮環(huán)境與人機工程學要素；

(6)積極運用新工藝、新材料進行現代包裝外形設計；

(7)大力發(fā)展系列化包裝外形設計。

常見的包裝產品，從種類上分可以分為：

1,包裝箱：紙箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窩紙板、展示架

2,包裝盒：彩盒、卡紙盒、微楞紙盒

3,包裝袋：塑料包裝袋、塑料復合袋、單層塑料袋

4,包裝瓶：塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶瓶

5,包裝罐：鐵罐、鋁罐、玻璃罐、紙罐

6,包裝管：軟管、復合軟管、塑料軟管、鋁管

7,其它包裝容器：托盤、紙標簽、紙隔檔、膠帶、瓶封、噴嘴、金屬蓋、泵

市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。2011年，我國包裝行業(yè)擁有規(guī)模以上企業(yè)7977家，從業(yè)人員為143。在激烈的市場競爭中，因為技術的提高和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產品質量上已經不輕易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢?必需找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處，說白了就是要找到商品的賣點。德芙巧克力的賣點是“只溶于口，不溶于手”，這個賣點放在了產品特性上。還有很多產品把賣點通過包裝上的形象傳達給消費者，像來自哥倫比亞的咖啡，來自法國的葡萄酒等，一般都會在包裝設計中通過使器具有原產地風情的圖形將這個信息傳遞出來。有些產品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會作為包裝設計的特點體現出來。營銷策略往往會捉住消費者心理的一些變化采推陳出新。2000年期間，日本頻繁發(fā)生較強烈的，有訛傳說日本會有大的，這使人們聯想起關東大和幾年前阪神大的可怕景象。日清食物公司捉住這個時機，推出了一種采用新技術的、保留期為10年的金屬罐包裝的利便面，日本人愛吃面條，而且也可以將其作為預防災的貯備食物。這個獨特的“賣點”吸引了不少消費者，使這一銷售策劃取得了成功。