近年來，數(shù)字戶外媒體因?yàn)槠鋭?chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及。科技讓數(shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費(fèi)者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多。

懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)槿藗兠看卧L問頁(yè)面時(shí)看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時(shí)間的廣告表達(dá)一個(gè)廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個(gè)完整的戶外廣告。

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戶外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為OutDoor，簡(jiǎn)稱OD廣告。

從傳播時(shí)長(zhǎng)來看，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)長(zhǎng)效曝光，較大限度的覆蓋生活方式多樣的消費(fèi)者。此外，戶外廣告的投放周期長(zhǎng)，可以實(shí)現(xiàn)廣告信息的反復(fù)傳播，提高廣告的曝光率，從而讓消費(fèi)者牢牢記住廣告信息。

從接受度來看，戶外廣告因?yàn)閺V告投放審批嚴(yán)格，具有公信力，消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度更高。