即為“畫冊”，當(dāng)以“畫冊”為準(zhǔn)繩，依據(jù)“畫冊”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺?！霸挕币鯓诱f，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。

     每個人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘1惑力。在畫冊頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點（具體表現(xiàn)素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)1秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。

隨著電子化閱讀越來越廣泛，紙質(zhì)印刷品似乎對于中小客戶來講，使用率越來越低，但無論怎么發(fā)展，紙質(zhì)印刷品都有不可替代的獨特功能，就好比移動支付的普及總不能削弱人1民幣在人們心中圣神的地位。

現(xiàn)在的畫冊樣本設(shè)計，已經(jīng)從宣傳使用功能轉(zhuǎn)化為商務(wù)社交中必要的工具，如同見面遞名片一樣，是一種禮貌和實力的象征。就如同二維碼再普及，再正式場合，拿出手機讓對方掃你，這顯得荒唐且不重視初次商務(wù)會談的氣氛。