干貨｜快手廣告投放指南
  快手商業(yè)洞察
短視頻已經(jīng)成為信息傳遞的主要載體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里?？焓帜壳霸禄钔黄?億，DAU高達(dá)1.3億，并且快手用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動(dòng)用戶分布極為相似，可以說(shuō)是國(guó)民級(jí)流量短視頻應(yīng)用。

快手信息流廣告于2017年3月開(kāi)始公測(cè)，經(jīng)過(guò)近兩年運(yùn)行，逐步開(kāi)放快手平臺(tái)流量和技術(shù)能力，賦能更多的商業(yè)伙伴，打造快手短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

快手讓社交商業(yè)更有效。

如何在快手進(jìn)行信息流廣告的投放？請(qǐng)看下面這篇科普帖！

信息流廣告位置在哪里？

① 用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)

快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開(kāi)放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

② 視頻播放頁(yè)

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過(guò)程中，快手在視頻下方添加了行為按鈕，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

③ 落地頁(yè)/應(yīng)用市場(chǎng)/淘寶APP內(nèi)

針對(duì)不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)、應(yīng)用市場(chǎng)（安卓類直接安裝包）、淘寶/天貓APP內(nèi)等等，完成廣告效果轉(zhuǎn)化。

快手短視頻廣告投放創(chuàng)意及問(wèn)題解析

簡(jiǎn)述一下廣告不起量如何調(diào)整：

1、電商行業(yè)平均素材起量需要1-2天時(shí)間，生命周期在一周左右；

2、善用多封面策略投放以增加曝光，提升素材生命周期（一個(gè)用戶24h內(nèi)不能看到同樣的內(nèi)容：視頻 封面，上傳全新視頻可獲得快手更多流量激勵(lì)）；

3、24h投放有利于模型的連續(xù)學(xué)習(xí)，投放量級(jí)增長(zhǎng)至少30%以上；

4、評(píng)論互動(dòng)和維護(hù)有效提升正向率和投放效果。

再結(jié)合上面第4個(gè)問(wèn)題注意的一些事項(xiàng)，一個(gè)新產(chǎn)品保持一定時(shí)間連續(xù)投放（5-7天）才更客觀獲取數(shù)據(jù)。如果還不行，換品。

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做門(mén)店引流，目前轉(zhuǎn)化好的素材都是體驗(yàn)流程類視頻，其他類型的素材還有必要準(zhǔn)備嗎？

答：門(mén)店暫時(shí)我們做得不多，除了體驗(yàn)類的視頻，還可以是到店找一個(gè)相貌姣好的員工（或者請(qǐng)一個(gè)），穿上工衣，帶上工牌，來(lái)解說(shuō)這個(gè)服務(wù)的流程或者賣(mài)點(diǎn)。多創(chuàng)意上肯定是好的，有更多的數(shù)據(jù)參考。

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請(qǐng)問(wèn)快手有沒(méi)有假量？該如何判斷呢？怎么應(yīng)對(duì)呢？

答：平臺(tái)是否有假量不予以評(píng)價(jià)，即便你判斷出來(lái)，也沒(méi)有多實(shí)際的解決方案。

?快手廣告投放規(guī)則是怎樣的

快手廣告手平臺(tái)擁有7億用戶，日活躍用戶超過(guò)2億，廣告可以為廣告主帶來(lái)巨量的曝光，通過(guò)合理的廣告優(yōu)化，可以為您帶來(lái)良好的廣告效果。那么快手廣告投放規(guī)則是怎么樣的呢?

快手廣告主要采取精準(zhǔn)的人物畫(huà)像的形式進(jìn)行投放，主要有以下：

1、快手廣告投放之用戶環(huán)境

用戶環(huán)境是指用戶所在的網(wǎng)絡(luò)及通訊設(shè)備等等，快手廣告投放可以根據(jù)用戶使用的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)情況，所使用的操作系統(tǒng)，設(shè)備品牌等進(jìn)行篩選做精準(zhǔn)的廣告投放，滿足各種用戶的營(yíng)銷(xiāo)需求;

2、快手廣告投放之用戶屬性

快手用戶屬性包含：年齡階段，所在城市，性別等，我們?cè)谕斗艔V告時(shí)，我們可以根據(jù)我們的產(chǎn)品特色，匹配不同的用戶人群，提升廣告的效率和廣告覆蓋的精準(zhǔn)性;

3、快手廣告投放之興趣愛(ài)好

主要是根據(jù)咱們?yōu)g覽快手時(shí)的一切行為記錄的綜合判斷，包括平時(shí)喜愛(ài)觀看的視頻類型，所關(guān)注網(wǎng)紅的情況，歷史的瀏覽記錄等綜合的分析所形成的大數(shù)據(jù)，通過(guò)興趣愛(ài)好我們的把廣告投放到感興趣的用戶面前，讓廣告投放更，更有效;

4、快手廣告投放之算法優(yōu)化

快手廣告推薦是基于廣告和用戶的人像進(jìn)行相關(guān)推送，如用戶喜歡看什么類型的視頻，快速手平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶喜好推薦相關(guān)的廣告。廣告投放后，我們要做的就是優(yōu)化廣告覆蓋的點(diǎn)擊率和用戶行為的點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，分析和優(yōu)化后期的廣告策略和方法。

快手廣告剛商業(yè)化不久目前在各地都是以代理商的模式開(kāi)展廣告工作，具體的廣告投放規(guī)則和可直接咨詢?nèi)軓V告即可