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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發(fā)生了某種關(guān)聯(lián)。這部電影便是2020年春節(jié)檔即將上映的動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發(fā)生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開(kāi)異業(yè)合作?！吨袊?guó)女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開(kāi)合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的一種常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)手段，異業(yè)合作已成春節(jié)檔影片宣發(fā)標(biāo)配。雖然異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)常有，但出圈者卻是甚少，為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？

春節(jié)檔異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)開(kāi)啟

姜太公釣魚(yú)，愿者上鉤。

無(wú)論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營(yíng)銷(xiāo)方面，姜子牙可謂是那個(gè)時(shí)代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進(jìn)君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害。”隔著被熱氣模糊的玻璃，哪吒望著江邊姜子牙的背影感嘆道。“這走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發(fā)出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨(dú)釣的背影通過(guò)聯(lián)動(dòng)廣告的形式情景再現(xiàn)。

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品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點(diǎn)，融合到IP獨(dú)有的個(gè)性特征里。為品牌帶來(lái)更接地氣的形象，無(wú)違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國(guó)漫IP宇宙。將國(guó)漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來(lái)關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺(tái)里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣(mài)，這樣的“一站式”的營(yíng)銷(xiāo)方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀。每一個(gè)能稱(chēng)之為品牌的，都有獨(dú)特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價(jià)值觀需要無(wú)縫融合，這樣才能為營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。

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晴雅集

上映時(shí)間：2020年12月25日

《陰陽(yáng)師》是有“日本魔幻小說(shuō)超級(jí)霸主”之稱(chēng)的作家夢(mèng)枕貘的代表之作——文字縱橫肆意，底蘊(yùn)豐厚，自出版以來(lái)就風(fēng)靡全球。在夢(mèng)枕貘構(gòu)建的那個(gè)人鬼共處的時(shí)代，陰陽(yáng)師連接陰陽(yáng)兩界，守護(hù)八方和平。這個(gè)奇幻概念下，又串起了一樁樁不可思議的離奇事件，讓眾多讀者為之迷。而演化出的“陰陽(yáng)師”IP在游戲、漫畫(huà)、影視、等方向覆蓋，曾打造出30億的日本票房及一款現(xiàn)象級(jí)的中國(guó)手游。12月25日，電影《晴雅集》再次將“陰陽(yáng)師”奇詭想象搬上大銀幕，用美輪美奐的視聽(tīng)語(yǔ)言，一起置身于驚艷的東方志怪世界中。電影里更是大咖云集趙又廷、鄧倫、王子文等領(lǐng)銜主演。

心靈奇旅

從《尋夢(mèng)環(huán)游記》中鋪滿萬(wàn)壽菊的世界，到《頭腦特工隊(duì)》里上演喜怒哀樂(lè)的腦洞劇場(chǎng)，皮克斯的動(dòng)畫(huà)為無(wú)數(shù)觀眾帶來(lái)了無(wú)限的精彩與感動(dòng)。上周五上映的動(dòng)畫(huà)片《心靈奇旅》可謂到了疲于奔波的“打工魂”，貓眼打分9.6，淘票票打分9.5，豆瓣打分9.2，《心靈奇旅》無(wú)論在主題、故事還是上，都做得非常精彩，延續(xù)了皮克斯和迪士尼出品一貫的穩(wěn)、高品質(zhì)的特點(diǎn)。

溫暖的抱抱

上映時(shí)間：2020年12月31日

《溫暖的抱抱》12月31日上映主義者常遠(yuǎn)欲尋求突破，元?dú)馍倥钋?，鬼馬醫(yī)生沈騰，音樂(lè)才子喬杉紛紛助，充滿新鮮感的設(shè)定吊足了不少觀眾的胃口。強(qiáng)大的喜劇陣容：常遠(yuǎn)、沈騰、喬杉、馬麗、艾倫重磅來(lái)襲，李沁更出演喜劇電影，表現(xiàn)亮眼。田雨、王智、魏翔、王寧、黃才倫、張一鳴、王成思、張子棟、陳昊明等觀眾熟知的喜劇人也驚喜加盟，令影片關(guān)注度爆棚。作為2020年后一部喜劇電影，也是2021年部喜劇電影，影片希望在年末之際給大家送上一個(gè)溫暖的抱抱，歡樂(lè)跨年。

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作為動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》的異業(yè)合作本身充滿了局限性，重新定檔后，蒙牛和瀘州老窖兩大品牌的營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)可以說(shuō)是“貴”的營(yíng)銷(xiāo)，兩家品牌原本在年前的推廣傳播，就憑借動(dòng)畫(huà)短片一度出圈，迎戰(zhàn)十一檔也再次推出全新短片《太公歸來(lái)酒等了》《一箱奶整整齊齊的》，于此同時(shí)瀘州老窖特曲在微博平臺(tái)發(fā)起#我想和你喝酒好久了#，截止目前閱讀超過(guò)1.2億，討論達(dá)9082。導(dǎo)語(yǔ)也是：從過(guò)年到中秋，我想跟你喝酒好久了，現(xiàn)在終于等到你！

定檔國(guó)慶后，還獲得集漁泰式海鮮火鍋、特步、便利蜂的合作支持，便利蜂線下門(mén)店為影片提供宣發(fā)服務(wù)，9月26日，《姜子牙》預(yù)告片已經(jīng)在全國(guó)上千塊便利蜂大屏播放。

春節(jié)突然撤檔也讓品牌的“借東風(fēng)”破滅了，再次定檔也只是蜻蜓點(diǎn)水式傳播，就算是蒙牛、瀘州老窖這樣的大品牌也減少了傳播力度，重新定檔的營(yíng)銷(xiāo)廣告片傳播聲量明顯低于春節(jié)檔的廣告，而且品牌傳播熱情也遠(yuǎn)低于春節(jié)前夕。

TOP了解到，目前大多數(shù)的品牌與電影的異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大多是資源置換，也有部分花錢(qián)的。參與聯(lián)合推廣的品牌原本是想借春節(jié)觀影熱潮，借勢(shì)增強(qiáng)品牌聲量，在春節(jié)消費(fèi)高漲的契機(jī)下，促成良性的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。