中小微廣告變現(xiàn)平臺——蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術研發(fā)、廣告運營，營銷推廣、企業(yè)管理經(jīng)驗。

探討一個問題。眾所周知，數(shù)據(jù)是所有企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，每一家企業(yè)都會積累，并且不斷產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，但是為什么仍然有許多企業(yè)不認為數(shù)據(jù)有價值，原因也許有很多，但歸結起來就是數(shù)據(jù)沒用好，或者數(shù)據(jù)不是好數(shù)據(jù)。

哪種資料會產(chǎn)生價值？

阿i里巴巴曾鳴認為，所有的商業(yè)都在快速智能化，數(shù)據(jù)是智能商業(yè)時代至重要的資產(chǎn)，但只有活的數(shù)據(jù)才能創(chuàng)造價值。首先，數(shù)據(jù)是有生命的，即數(shù)據(jù)是在線的和可隨時使用的；其次，數(shù)據(jù)必須是活的，也就是說，數(shù)據(jù)在不斷地被處理，產(chǎn)生聰明的商業(yè)決策，同時產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)回流。唯i有聯(lián)機，才能真正使數(shù)據(jù)活起來，進而以數(shù)據(jù)驅動企業(yè)運作。

SCRM的定位是面向行業(yè)領i導者的用戶生態(tài)數(shù)字化運營平臺，行業(yè)領i導者指的是其客戶群體為行業(yè)第i一層次的企業(yè)，用戶生態(tài)數(shù)字化運營平臺有兩層含義，一是企業(yè)全生態(tài)的數(shù)字化運營平臺，一是連接用戶、數(shù)據(jù)變現(xiàn)的平臺。

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毫無疑問，大數(shù)據(jù)是一個資源寶庫，它蘊藏著巨大的價值，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人口紅利的消失，用戶規(guī)模增長趨于平穩(wěn)，資本回歸理性，流量的變現(xiàn)變得越來越重要，大數(shù)據(jù)為什么這么難呢？

一、數(shù)據(jù)分析處理技術有待加強

大數(shù)據(jù)的本質就是大數(shù)據(jù)，不是抽樣，而是全樣，這不是瞎子摸到的象腿或是象鼻子，而是整頭大象本身，大數(shù)據(jù)的精妙之處在于用的人越多越好，這就是大數(shù)據(jù)的精i確度。

在中國，擁有特別龐大的數(shù)據(jù)，比如，中國的視頻比任何一個國家都多，這些數(shù)據(jù)存儲起來很難，用的時候往往就沒了。又如，在基因測序領域，中國每年新增基因組序列的原始數(shù)據(jù)超過20 PB (一百萬 GB)，面臨著龐大的數(shù)據(jù)量和長時間的數(shù)據(jù)處理流程等技術難題。大數(shù)據(jù)源多、數(shù)量多、形式多樣，要從中獲取一目了然的信息，需要真正有效、可靠的數(shù)據(jù)管理與分析平臺。

政i府數(shù)據(jù)中存在著多種因素：政i府部門之間、企業(yè)之間、政i府與企業(yè)之間、政i府與企業(yè)之間信息不對稱、法律不明確、公共平臺缺乏、共享渠道等多方面造成了政i府數(shù)據(jù)“不愿意公開、不敢公開、不能公開、不會公開”的問題。

數(shù)據(jù)孤島之痛并非技術問題，而是利益問題，隱藏在其背后的是數(shù)據(jù)孤島。正如前段時間菜鳥和順i豐“數(shù)據(jù)斷交”事件一樣。

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廣告業(yè)質量

在對接前，先要評估一下該渠道投放廣告的主要類型，如果與 APP本身調性嚴重不符，建議謹慎選擇，或者放棄對接；另外，對該渠道的廣告材料質量進行全i面評估——如果該渠道多是劣質、低俗、或具有嚴重誘點傾向的素材(如馬甲彈窗、假模擬、虛i假誘導紅包)，為了 APP形象和用戶留存，建議 APP謹慎思考是否值得合作。

技能/操作能力

提出 APP優(yōu)先選擇那些具有一定技術和業(yè)務處理能力的渠道，例如，是否有專i業(yè)的技術隊伍進行對接開發(fā)，一旦出現(xiàn)技術問題后能否及時處理；例如平臺穩(wěn)定性和廣告處理能力強(如廣告應答率低、曝光失敗等)；再比如渠道方是否具備優(yōu)化投放的能力(如精i準定向、數(shù)據(jù)處理、優(yōu)化投放等)。全i面考察合作第三方廣告平臺的技術和業(yè)務能力，不但后續(xù) APP合作更加省心，而且還會帶來更好的投放效果和更理想的廣告收益。

這些都是 APP想做多渠道變現(xiàn)和自己考慮的一些衡量標準。開發(fā)人員可以根據(jù)自己的實際情況對具體問題進行具體分析，理智地選擇適合自己的至佳變現(xiàn)渠道。

當然，除了自身對接外， APP更可考慮直接訪問一個聚合廣告平臺，以更方便高i效的一鍵實現(xiàn)多渠道變現(xiàn)——畢竟，從以上可以看出：如果 APP選擇的平臺多且雜，如果不是按上述方式進行， APP就更有可能考慮直接訪問一個聚合廣告平臺，實現(xiàn)多渠道變現(xiàn)的方便高i效——畢竟，從以上可以看出，如果 APP選擇了多個平臺，那么 APP就可以考慮直接訪問一個聚合廣告平臺，實現(xiàn)多個渠道的多渠道變現(xiàn)。

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