廣告也就是tvc，在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o處不在，一個廣告的制作過程其實相當負責(zé)和嚴謹

步：需求？

品牌廠商先針對產(chǎn)品想廣告公司提出自己的訴求，廣告公司的編導(dǎo)會根據(jù)素材回去想創(chuàng)意再落實到腳本中。其中，腳本中涵蓋內(nèi)容為：廣告產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意闡述，配合腳本圖（可以由平面人員手繪場景圖也可以是網(wǎng)上找的示意圖）先發(fā)給客戶進行初步的審核。2、方便有效：廣告視頻短片可以再電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外LED、樓宇電視投放，方便傳播。如果客戶初步審核通過，那就可以進行下一步，制作前期統(tǒng)籌表，如果客戶沒過，那就針對腳本進行修改，直到過了為止。

第二步：統(tǒng)籌？

統(tǒng)籌其實遠比后期剪輯更為負責(zé)，因為一個大1牌的廣告，前期統(tǒng)籌是非常嚴謹?shù)?。首先，前期統(tǒng)籌參與部門由：編導(dǎo)，攝影師，燈光，演員，道具，制片。在統(tǒng)籌會議后，在根據(jù)客戶的要求進行拍攝。

第三步：執(zhí)行？

在統(tǒng)籌會議中商量好執(zhí)行階段，到了執(zhí)行那天，所有部門按部就班進行拍攝，一般情況下，拍攝的鏡頭都是嚴格按照廣告腳本的分鏡圖執(zhí)行，當然也會多拍一些鏡頭。因為，后期在補拍基本是不可能的。所以前期統(tǒng)籌才需要做的非常嚴謹。

第四步：后期？

拍完后由編導(dǎo)和參與制作部人員進行開會項目統(tǒng)籌，包括，介紹項目，素材，腳本等等。大概參與部門涉及：剪輯，包裝，特1效，調(diào)色，平面。產(chǎn)品短片時長要合理，產(chǎn)品信息要精煉，這樣才能讓受眾快速掌握到產(chǎn)品的特性?；径际窍扔杉糨嫀熯M行講剪輯，把剪輯好的鏡頭交給包裝或特1效師進行扣像或者加入特1效，剪輯合成后，再由調(diào)色師進行終調(diào)色。

廣告片拍攝布光的規(guī)律： 一、 不同景別的布光規(guī)律。 1. 全景重氣氛 2. 中景重形態(tài) 3. 近景重表情 4. 特寫重神情 以上不同的景別的布光重點也是企業(yè)廣告片布光方法的一般規(guī)律，照明師掌握了這些工作方法上的規(guī)律，在現(xiàn)場著手布光時，就能迅速、正確表達湖面的藝術(shù)效果?！熬葡阋才孪镒由睢睙o論多么優(yōu)1秀的產(chǎn)品只要稍不留神就有可能被競爭對手擠壓出局。

廣告片作為廣告類型中的一種，它的分類是比較比較多的，像企業(yè)廣告片 tvc廣告片、產(chǎn)品廣告片、公益廣告片等都屬于廣告片的范疇，每一種類別的廣告片都有著它不同的作用和特點，那么就產(chǎn)品廣告片而言，它的作用是什么呢？廣告是能提高表演演示效果的感性媒體形式，因此廣告片制作的影響和吸引力尤為強烈。每一種類別的廣告片都有著不同的區(qū)別，而它們之間的區(qū)別主要在于它們的作用，就像企業(yè)廣告片和tvc廣告片的區(qū)別一樣，因為它們所表達的內(nèi)容不一樣，也就導(dǎo)致了它們所產(chǎn)生的作用也不一樣！所以來說廣告片的作用并不是一致的，每一種類別的廣告片都有著自己特殊的作用和使命！產(chǎn)品廣告片的作用在于介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，適合在做產(chǎn)品的新品宣傳時使用，它能夠在1短的時間內(nèi)達到1大的宣傳效果，一款優(yōu)1秀的產(chǎn)品廣告片可以很好的推動產(chǎn)品的銷售！而且，廣告片的特點在于它的傳播速度和傳播范圍，眾所周知，廣告片有著傳播速度快和傳播范圍廣的特點，而通過這些特點就可以把產(chǎn)品廣告片的作用給無限的放大，終形成極1好的宣傳效果！

在產(chǎn)品宣傳片拍攝過程中由于一些內(nèi)部零件和構(gòu)造沒辦法完全展示在鏡頭的下面，或者是一些沒法展現(xiàn)在鏡頭前的演示比如：機械在地下或者空中運行的時候，如果要用鏡頭表現(xiàn)出來不但提升成本還有可能遭遇危險，因此利用動畫演示不僅避免這些事情的發(fā)生而且效果更加直觀。

產(chǎn)品演示片在拍攝過程中以產(chǎn)品為核心，工作人員在展示產(chǎn)品時把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點、功能、工作原理通過動態(tài)形式立體呈現(xiàn)出來，因此產(chǎn)品演示片更需要著重對細節(jié)的把握，通過細致入微的拍攝使人們詳實、全1方位的了解新產(chǎn)品功能及特色。