普通圖形商標。普通圖形商標是指用平面圖形構成的商標。這種圖形可以是人物動物、山川河流、花鳥魚蟲等等。隨著市場競爭越來越激烈,為了讓消費者能夠一目了然,許多過于復雜具體的圖案開始逐漸地退出市場,被抽象簡潔的幾何圖案取代。圖形商標的優(yōu)點是不受語言的限制,不論是使用何種語言的國家和地區(qū),只要看到圖形就會明白商標的含義。但圖形商標也有自身的缺點,那就是不便于呼叫,尤其是日用消費品,消費者更愿意指牌選購,沒有文字名稱的圖形商標,不便于消費者選購。另外,圖形商標還可能產生幾個問題:與版權和外觀設計的沖突;與人物肖像權的沖突;與代表某一地方的標志性建筑的沖突;以及與其他合法在先權的沖突。






臆造詞匯商標。指字典中沒有的獨創(chuàng)性詞匯,它們般沒有直接的含義,與商品或服務沒有任何聯系,如“柯達”膠卷、“海爾”電器。臆造詞匯顯然具有強的先天顯著性。與普通詞匯商標相比,在市場開拓之初,由于誰都不知道它的含義,尤其不知道它與商品或服務的聯系,作為商標顯然不十分有利,必須投入大量時間、人力、物力,不斷地加強宣傳才可能逐漸使之在消費者心目中被理解和接受,固定該臆造詞匯與特定商品或服務的關系。但是,臆造詞匯一經在消費者心中獲得了固定的印象,就會比其他普遍詞匯商標更容易確立顯著性的地位,從而獲得強的法律保護。

商標是商品經濟的產物,隨著商品經濟的發(fā)展,商標使用越來越廣泛,其種類也不斷豐富。我們可以從各種不同的角度,用不同的劃分標準,對商標進行分類。一般有這樣三個標準:商標結構、商標用途、商標的使用者。首先,根據商標結構進行劃分,有文字商標、記號商標、圖形商標、組合商標;此外,還有立體商標與非形象商標。其次,根據商標用途進行劃分,可將它分為營業(yè)商標、等級商標、保證標、服務商標等。第三,根據商標的使用者進行劃分,可將它分為制造商標、銷售商標和集體商標國外關于商標種類劃分標誰還有很多,比如按商標的特殊性質與功能將它分為防御商標和備用商標等等。