背景

2018年3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機廠商在北京聯(lián)合召開快應用標準啟動發(fā)布會，小商幫科技注意到，本次會議的參與者除了這十家手機之外，還包括了中國信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國軟件行業(yè)協(xié)會這樣的單位以及數(shù)百家移動互聯(lián)網(wǎng)應用企業(yè)?？焖俚慕灰邹D(zhuǎn)化小程序的理念為用完即走，我們對于電商小程序的定義也應如此，電商平臺終需要的是成交率，小程序作為電商成交的一個平臺，通過活動或其他媒介的方式，對用戶進行沖動性刺激性消費的引導，從而達到快速轉(zhuǎn)換的效果。

這次的"快應用"標準啟動發(fā)布會被看做是手機廠商對標微信小程序的一次聯(lián)合行動，在多篇分析文章中已經(jīng)指出，快應用從使用方式，開發(fā)方式等方面，與微信的小程序并沒有太大的區(qū)別，開發(fā)者甚至可以非常輕松的實現(xiàn)從小程序轉(zhuǎn)成快應用的開發(fā)，這與之前支付寶的小程序開發(fā)路徑幾乎是一樣的。實際上，騰訊和蘋果在去年就因為微信贊賞功能的事件發(fā)生過沖突，蘋果要收"蘋果稅"，但騰訊堅持不讓步，之后以蘋果公司妥協(xié)而告終。

對于快應用而言，大部分人認為由于微信小程序的出現(xiàn)，已經(jīng)嚴重威脅到了手機廠商應用市場的收入，因此，快應用試圖將用戶留在應用市場當中，以輕量化的應用解決方案來留住客戶，從而避免應用市場的財富被"一鍋端"。

可以肯定的一點是，APP時代即將結(jié)束，輕應用時代將會加速來臨。那么，在這場小程序與手機廠商們的戰(zhàn)斗中，誰能取得終的勝利呢?

2、小程序的優(yōu)勢

微信小程序與快應用相比較，具有先發(fā)優(yōu)勢以及流量優(yōu)勢。

根據(jù)騰訊方面的數(shù)據(jù)，目前微信的用戶量已經(jīng)超過10億(含一人擁有多個微信賬戶)，而小程序的用戶數(shù)量據(jù)說也已經(jīng)到了5個億(2018Q1)，日活1.7億，已經(jīng)開發(fā)的小程序有58萬個(1月15日數(shù)據(jù))，到2018年底，目標是達到300萬個。

基于流量的超級入口:我們認為要想借助小程序成為超級入口需要滿足以下幾個條件:1、本身產(chǎn)品是用戶剛需,2、用戶使用頻率足夠高,3、擁有大量互聯(lián)網(wǎng)流量,除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,我們認為基于流量經(jīng)營企業(yè)也有希望成為未來超級入口。話題小程序提供了一個類似于貼吧或論壇的交流場所，用戶可以根據(jù)分類快速找到自己感興趣的話題，參與討論。功能上來看,對用戶來說使用超級應用中的小程序消耗流量免費,對平臺來說通過流量免費匯集用戶,通過流量聚集吸引商戶,終通過廣告與商戶支付流量變現(xiàn)。

小程序

　　個性化DIY的自建企業(yè)小程序，可以展示豐富的內(nèi)容，包括軟文、相冊、團隊、服務、LBS導航、聯(lián)系電話等。

　　與簡單的靜態(tài)頁面不同，小程序具有產(chǎn)品搜索和展示功能，包括熱門、招牌、類別、推薦等多種陳列方式，也能上傳視頻，以動態(tài)的方式推薦產(chǎn)品。

　　更重要的是，商家還可以選擇相關模板做小程序關聯(lián)連接，可鏈接相關產(chǎn)品、地址、電話等，讓用戶更多地了解企業(yè)，拓展小程序功能。