配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見，除非配音傳媒廣告配音網(wǎng)(4張) 員本身也是演員。更多的時(shí)候由于廣告中演員自身聲音條件不好，語(yǔ)言表現(xiàn)力不足，或者無法請(qǐng)到原來的演員參加后期配音制作，影視廣告常采用配音員配音的方式。 在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配音是有區(qū)別的。因?yàn)檠輪T的表演有更多的商業(yè)目的，而廣告中的人物語(yǔ)言也是簡(jiǎn)短精練，目的明確。這就要求配音員迅速準(zhǔn)確地把握人物特點(diǎn)并賦予相適應(yīng)的聲音音色和表達(dá)樣式，聲音具有一定的引導(dǎo)性。那么，在為廣告人物配音準(zhǔn)備的時(shí)候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當(dāng)?shù)囊羯捅磉_(dá)樣式。


準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語(yǔ)氣。因此，廣告播音需要對(duì)聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計(jì)，以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng)，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲；可以帶點(diǎn)兒港味兒，有點(diǎn)兒方言。此時(shí)，運(yùn)用自己聲音的本色來播音，就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。


一是廣告產(chǎn)品得廣告形象，即產(chǎn)品再消費(fèi)者面前的產(chǎn)品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特征。因?yàn)槿宋锝巧男愿裉卣?，往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一，難以完全區(qū)別開來。廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。（1） 典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語(yǔ)勢(shì)多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。（2）力量型。力量型屬陽(yáng)剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣概。（3） 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費(fèi)者，拉近距離。（4）親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。（5）幽默型。幽默是人類的特產(chǎn)，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費(fèi)者熟知的幽默人物做廣告模特，應(yīng)該不失為一種既討巧又省力之舉?！皧y罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時(shí)無”，廣告播音的聲音造型，歸根結(jié)底是為廣告服務(wù)、為傳播服務(wù)、為受眾服務(wù)的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應(yīng)加強(qiáng)與編導(dǎo)、制作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個(gè)方面的藝術(shù)修養(yǎng)，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。