競價推廣培訓

監(jiān)控

可將關鍵詞加入監(jiān)控文件夾。監(jiān)控文件夾是一個虛擬的文件夾系統(tǒng)，可以將分布在不同單元的關鍵詞放在同一個監(jiān)控文件夾內進行重點關注。

監(jiān)控文件夾列表目前多能容納20個監(jiān)控文件夾，整個賬戶能監(jiān)控的關鍵詞數量為2000個，可自由安排每個監(jiān)控文件夾關鍵詞數量。

監(jiān)控文件夾是獨立于賬戶結構之外，僅用于方便重點關鍵詞的管理，不會影響賬戶結構，從監(jiān)控文件夾中刪除某個關鍵詞，并不會刪除實際賬戶里的關鍵詞。

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（展現突降）賬戶流量突然很低，提價之后還是低，是什么原因？

回答：

① 先檢查物料是否處于有效投放狀態(tài)；

② 看看關鍵詞排名情況，是否出現了新的競爭對手，或者是競爭對手大力壓制；

③ 檢查下歷史操作記錄，是否有誤操作，比如刪除創(chuàng)意、暫停物料等相關操作

1、針對產品將關鍵詞分類并建立分組。

如果企業(yè)擁有多個產品線，那么每個產品線很自然地就形成了一組關鍵詞，將不同的產品對應不同的廣告語和產品描述頁建立分類和明確分組管理。

2、針對關鍵詞投放區(qū)域建立分組。

如果做的是海外關鍵詞競價，不同國家的關鍵詞很可能存在語言版本的差異。即使做國內推廣，在不同的省份，考慮到市場區(qū)域、分支機構不同，也可以建立分組關鍵詞，然后投放不同的廣告語。

3、針對關鍵詞投放時間建立分組。

比如周末節(jié)假日沒有人響應，可以降低關鍵詞密度，也可以設置針對季節(jié)性促銷的關鍵詞。

4、針對關鍵詞投放預算建立分組。

把貴的關鍵詞單獨加以管理，重點監(jiān)控成本和惡意點擊。

5、針對關鍵詞帶來流量多寡建立分組。

關鍵詞流量分為大流量的關鍵詞和低流量的關鍵詞，大流量的關鍵詞肯定燒錢，如果遇上費用有限，優(yōu)先投放低流量關鍵詞。

6、針對關鍵詞對應購買意向建立分組。

可以根據用戶的購買意向程度高低，建立相應的廣告系列和廣告組，對關鍵詞進行管理，通過分析用戶搜索時的修飾語也可以對關鍵詞進行分組。