戶外廣告的哪些優(yōu)勢(shì)不可取代？

　　引子：我國(guó)的野外廣告市場(chǎng)近年來(lái)快速增加，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)野外廣告行業(yè)的企業(yè)數(shù)量為30.5萬(wàn)家，同比上年增加8.93%，至2018年已增加至41萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)野外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超2000億大關(guān)。為什么資本要大幅涌入野外廣告市場(chǎng)？野外廣告相比其他媒體廣告，有什么無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)？

　　野外廣告關(guān)于咱們來(lái)說(shuō)并不陌生，咱們每天走在街上、樓宇間、餐館里、交錯(cuò)樹立的修建外、 公交車上、車站等到處都能看到廣告，所有這些在空氣中的廣告都可以稱為野外廣告。

　　空間優(yōu)勢(shì)

　　由1970年至今，人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。在量巨大的地鐵站、公交車站等地點(diǎn)，野外廣告擁有不行替代的優(yōu)勢(shì)，能觸達(dá)其他媒體無(wú)法到達(dá)的人群。

　　感官優(yōu)勢(shì)

　　一塊設(shè)立在的巨型廣告牌，能給人以巨大感官?zèng)_擊，是任何想樹立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。某些廣告牌甚至因?yàn)闃?gòu)思的造型成為城市，身價(jià)倍增。好的地點(diǎn)再搭配上構(gòu)思廣告，會(huì)讓品牌形象一下就深入人心，廣為人知。

　　時(shí)段曝光優(yōu)勢(shì)

　　野外廣告還有一個(gè)顯著特性就是全時(shí)段曝光，且具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。7天x24小時(shí)的全天候曝光，給通過(guò)人群以持續(xù)的曝光“刷臉”，即便路人匆匆一瞥，也會(huì)留下形象。根據(jù)心理學(xué)的“曝光效應(yīng)”，人們會(huì)對(duì)熟悉的事物更簡(jiǎn)單發(fā)生信賴和好感。野外廣告的高頻次曝光會(huì)加深消費(fèi)者的品牌形象，樹立心理信賴。

　　靈敏優(yōu)勢(shì)

　　野外廣告自誕生起就不斷的更新構(gòu)思，運(yùn)用形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效等，奇妙交融周遭環(huán)境，運(yùn)用AR等互動(dòng)形式，盡情奔馳無(wú)盡的構(gòu)思空間。高新技術(shù)的不斷運(yùn)用，強(qiáng)化了野外廣告與觀眾的互動(dòng)，以玩游戲的方法做廣告，趣味性增強(qiáng)。

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LED戶外廣告的開展趨勢(shì)與展望

　　LED通明屏雖處于開展的初期，但咱們普遍看好它未來(lái)的開展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超越7000萬(wàn)平方米，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是野外媒體廣告一個(gè)巨大的潛在商場(chǎng)。到現(xiàn)在為止，這塊商場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒有被徹底開發(fā)出來(lái)，通明屏的呈現(xiàn)，有望能為野外廣告創(chuàng)造一片新的藍(lán)海。一起，通明屏未來(lái)的需求將有望完成幾何式的增長(zhǎng)。對(duì)此，咱們拭目而待。

　　至于通明屏未來(lái)商場(chǎng)的規(guī)劃到底有多大，現(xiàn)在，業(yè)界人士觀點(diǎn)不一。不論怎么樣，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。當(dāng)前咱們能做的便是做好產(chǎn)品，培養(yǎng)商場(chǎng)。

　　誠(chéng)如深圳市奧蕾達(dá)光電技能有限公司董事長(zhǎng)蔣順才先生所講，對(duì)通明屏來(lái)講，現(xiàn)在兩個(gè)問(wèn)題便是怎么進(jìn)步它的穩(wěn)定性，以及怎么在保證質(zhì)量的前提下壓低本錢，把價(jià)格進(jìn)一步地下降，進(jìn)步商場(chǎng)承受度。當(dāng)然，任何一項(xiàng)技能、一款產(chǎn)品的推廣都不會(huì)一蹴即至，由于技能都是經(jīng)過(guò)實(shí)際使用發(fā)現(xiàn)不足再?gòu)亩晟?，產(chǎn)品也是相同，商場(chǎng)總是要有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。

　　雖然咱們普遍對(duì)通明屏的前景一片看好，但也有部分業(yè)界人士表現(xiàn)出了必定的隱憂，那便是在通明屏的商場(chǎng)價(jià)值還沒有充沛展示之時(shí)，產(chǎn)品還未老練，商場(chǎng)還沒有徹底打開就早早地步入了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)之中。希望這種局面咱們可以防止。

　　從另一角度來(lái)看，通明屏作為一種創(chuàng)新產(chǎn)品，算是LED顯現(xiàn)屏細(xì)分商場(chǎng)殺出來(lái)的一匹黑馬。它的呈現(xiàn)給咱們帶來(lái)了這樣的一個(gè)啟示，即當(dāng)職業(yè)全體不景氣、商場(chǎng)處于低迷的窘境下，唯有創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)新，職業(yè)才有重新勃發(fā)生機(jī)，商場(chǎng)才有迎來(lái)春天的或許，企業(yè)才能完成存活并不斷地開展壯大。這對(duì)整個(gè)LED職業(yè)也是有必定借鑒意義的。

LED大屏的還有這樣的優(yōu)勢(shì)

　　由于LED大屏所處地段往往是城市富貴的“”，以北京的世貿(mào)天階、當(dāng)代商城、海淀劇院為例，均處在北京量較多的富貴地段。因而，前期招商一般沒有問(wèn)題，廣告客戶也十分樂(lè)意投進(jìn)，于是盲目跟風(fēng)，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)的血拼時(shí)代，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量敏捷添加，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是希望所看到的，客戶越多，利潤(rùn)也就豐厚。

　　但是，關(guān)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告客戶越多，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播映的時(shí)間越少，從而影響到廣告作用，很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前，受眾群就現(xiàn)已離開了，廣告投進(jìn)的意義也就大打折扣。

　　鑒于廣告作用不佳，后期就開始理性回歸，繼而寧愿挑選平面媒體，也不投LED視頻媒體?？蛻舻牟粩嗔魇?，廣告位隨之供過(guò)于求，關(guān)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，要想保持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位，廣告一旦漲價(jià)，連僅剩的3-4成的客戶也開始動(dòng)搖?？蛻舻牟粩嗔魇В恢故荓ED野外大屏媒體，關(guān)于任何一種媒體來(lái)說(shuō)，其價(jià)值也就無(wú)從談起。這也就是為什么我們所看到的LED野外大屏，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因。