如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對(duì)多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中重要的兩點(diǎn)。

利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：

1.      制定精細(xì)的推廣方案

1)     從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，具體請(qǐng)參見(jiàn)建立推廣計(jì)劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語(yǔ)培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語(yǔ)－提高英語(yǔ)）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意，具體請(qǐng)參見(jiàn)建立推廣單元的技巧

2.      進(jìn)行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營(yíng)全國(guó)各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來(lái)劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。強(qiáng)大定向功能，搜索、興趣標(biāo)簽、瀏覽行為，意圖定向及購(gòu)買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數(shù)據(jù)，能更精準(zhǔn)的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將您的廣告更準(zhǔn)的推送給您的用戶。或者，您嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過(guò)設(shè)置一定的預(yù)算來(lái)控制新詞的消費(fèi)水平。

3.      實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化

1)     對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開(kāi)展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。搜索Search到推薦Feeds讓用戶和信息之間雙向智能適配的信息分發(fā)服務(wù)百度信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：百度信息流廣告的形式包括：CPT、合約廣告、競(jìng)價(jià)廣告，也可以根據(jù)客戶的推廣需求進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)及購(gòu)買。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來(lái)繼續(xù)使用。

2)     對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

百度推廣-覆蓋用戶生活場(chǎng)景,每天處理100億次搜索請(qǐng)求,讓億萬(wàn)有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬(wàn)種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶真實(shí)需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價(jià)格:

對(duì)于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。

百度信息流廣告怎么創(chuàng)建

百度信息流廣告怎么創(chuàng)建

工具/原料

百度競(jìng)價(jià)賬號(hào)

圖片

百度信息流廣告創(chuàng)建步驟

首先在百度客戶登錄窗口，輸入競(jìng)價(jià)賬號(hào)和登錄密碼完成登錄操作之后，來(lái)到競(jìng)價(jià)后臺(tái)選擇開(kāi)通“信息流計(jì)劃”之后，然后在相應(yīng)的信息流推廣板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入按鈕。（如下圖）

來(lái)到百度信息流推廣管理頁(yè)面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，先要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕。（如下圖）

來(lái)到計(jì)劃的創(chuàng)建頁(yè)面，首先要想好計(jì)劃的名稱，字?jǐn)?shù)在9-15個(gè)漢字之間，接著再設(shè)置推廣對(duì)象、引流的類型，也就是廣告展示位置，有百度首頁(yè)、百度貼吧和百度瀏覽器，可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進(jìn)行選中，當(dāng)然還要設(shè)置每天的投放預(yù)算、日期和推廣時(shí)段，設(shè)置完成之后再點(diǎn)一步。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說(shuō)明他也正處在測(cè)試的過(guò)程中。（如下圖）

創(chuàng)建好計(jì)劃之后，要設(shè)置單元，單元是計(jì)劃的子級(jí)，一個(gè)推廣計(jì)劃可以包含多個(gè)推廣單元，因此在新建推廣單元時(shí)，可以根據(jù)計(jì)劃選擇的廣告位設(shè)置名稱，或者根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)設(shè)置名稱都行，接著在單元定向設(shè)置中，可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關(guān)鍵詞和相應(yīng)的用戶環(huán)境和廣告點(diǎn)擊價(jià)格，設(shè)置完之后再繼續(xù)下一步。（如下圖）百度信息流廣告怎么創(chuàng)建百度信息流廣告怎么創(chuàng)建來(lái)到百度信息流推廣管理頁(yè)面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，先要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕。（如下圖）

下一步又來(lái)到創(chuàng)意層級(jí)，也可以看出一個(gè)單元是包含創(chuàng)意的，創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式，有圖片、標(biāo)題、描述和鏈接，在圖片設(shè)置中，可以選擇相應(yīng)的單圖或者三圖樣式，接著再輸入廣告創(chuàng)意的標(biāo)題、描述內(nèi)容和推廣url，還沒(méi)上傳圖片時(shí)，需要繼續(xù)上傳推廣圖片。相比其他資訊平臺(tái)，百度資訊流擁有龐大用戶基礎(chǔ)、海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)推薦算法三大優(yōu)勢(shì)。（如下圖）

在上傳圖片之后，會(huì)根據(jù)圖片的尺寸要求進(jìn)行裁剪（如下圖），當(dāng)然事例中的圖片和廣告描述，都是小敏以百度為例，隨便弄的，大家可以根據(jù)自己公司的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)設(shè)置。

在百度信息流計(jì)劃、單元和創(chuàng)意設(shè)置好之后，點(diǎn)擊點(diǎn)擊預(yù)覽，查看有沒(méi)有出錯(cuò)和要修改的情況，確定無(wú)誤之后再點(diǎn)擊“提交審核”，就可以看到百度信息流廣告創(chuàng)建成功的提示。（如下圖）

?價(jià)值百萬(wàn)百度信息流廣告投放方法

價(jià)值百萬(wàn)百度信息流廣告投放方法

百度信息流廣告上線已有一段時(shí)間，但是，具體怎么搭建賬戶？怎么撰寫(xiě)創(chuàng)意？如何優(yōu)化才能事半功倍？依然一臉茫然ing……

1【問(wèn)題分析】

月薪過(guò)萬(wàn)的優(yōu)化師才知道：拿到任務(wù)后，先別急著開(kāi)干！

信息流廣告的就是確認(rèn)客戶訴求！

首先：了解客戶，如基本信息、營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)受眾等

第二步：根據(jù)訴求確定營(yíng)銷場(chǎng)景，如事件營(yíng)銷、精準(zhǔn)曝光、線索收集等

第三步：分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

第四步：確定細(xì)分受眾，如潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌人群

第五步：細(xì)分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

2【賬戶搭建】

為了方便日后的管理和索引，我們建議按照如下的分類方式來(lái)設(shè)置你的賬戶結(jié)構(gòu)：

3【創(chuàng)意生成】

1、選擇賣點(diǎn)：

提煉產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值及亮點(diǎn)

2、撰寫(xiě)文案：

以下為7套團(tuán)隊(duì)提煉的模板 完型填空神器

3、創(chuàng)意圖片：

一圖勝萬(wàn)言，選好圖片事半功倍

4【落地頁(yè)制作】

好的落地頁(yè)設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn)：

同時(shí)，百度更推出移動(dòng)營(yíng)銷落地頁(yè)工具，智能模板及素材庫(kù)，幫你輕松制作信息流落地頁(yè)。

5【優(yōu)化反饋及監(jiān)控】

你可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)、百度商橋等工具監(jiān)測(cè)你的信息流廣告展示、點(diǎn)擊、消費(fèi)、抵達(dá)率、二跳率等指標(biāo)；當(dāng)客戶想提升收益時(shí)，需要從上到下的順序，沿營(yíng)銷漏斗對(duì)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化三層分別分析，尋找問(wèn)題所在并進(jìn)行解決。