我們知道，中國(guó)酒類的消費(fèi)量與消費(fèi)頻次正在下降，這一方面表現(xiàn)為消費(fèi)者需要更好的酒，另一方面則是消費(fèi)者需要更好的服務(wù)，而白酒酒莊通過(guò)場(chǎng)景化的營(yíng)銷方式，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，從而為消費(fèi)者提供多樣性的產(chǎn)品選擇，為消費(fèi)者節(jié)約了大量的對(duì)比與購(gòu)買時(shí)間，特別是伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代物流技術(shù)的發(fā)展，精耕本地化的白酒酒莊能夠?yàn)橄M(fèi)者專屬定制產(chǎn)品與服務(wù)，從而極大的提升了消費(fèi)者的購(gòu)買便捷性，為消費(fèi)者及違約了大量的精力與時(shí)間。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者產(chǎn)生需求的本質(zhì)是兩個(gè)方向，一個(gè)是變成更好的自己，另一個(gè)是脫離生活中的困境。而酒類消費(fèi)往往具有即時(shí)性特征，即沖動(dòng)型購(gòu)買是酒類銷售的重要方式，但是酒類是情緒飲品，飲酒本身就是一種情緒的表達(dá)，因此白酒酒莊的營(yíng)銷一定要傳遞快樂(lè)，換句話說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品宣傳亦或是場(chǎng)景再造都要讓消費(fèi)者變得更好！

聯(lián)想雖然能夠激發(fā)消費(fèi)者的恐懼從而刺激消費(fèi)（譬如喝低價(jià)酒都是勾兌酒，不利于健康這樣帶有威脅性的暗示、某某酒賣得就是包裝之類……），但是消費(fèi)情緒的一旦產(chǎn)生也會(huì)企業(yè)自身帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，因此白酒酒莊在產(chǎn)品研發(fā)與場(chǎng)景互動(dòng)層面都是要淡化打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的色彩，而真正從怎么樣為消費(fèi)者快樂(lè)飲酒角度來(lái)提升酒莊的體驗(yàn)感。

我們都知道，當(dāng)今媒體的傳播更多的是碎片化的，并且伴隨媒體的公信力正在下降，以及集中媒體渠道的效能下降，以微信微博抖音為代表的自媒體開始強(qiáng)勢(shì)崛起，而且此類自媒體大多數(shù)是泛娛樂(lè)化的kol，媒體的關(guān)注度來(lái)源于是人格化的背書，并且以高互動(dòng)為特征，從這個(gè)層面就要求酒類內(nèi)容傳播必須要緊跟潮流，完善自身的媒體傳播矩陣，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

酒類內(nèi)容傳播的一個(gè)誤區(qū)似乎就是內(nèi)容一旦制作完成，銷售一旦結(jié)束就撒手不管，這是非常錯(cuò)誤的，對(duì)于酒類內(nèi)容，它往往涉及品牌與企業(yè)故事，產(chǎn)品試用體驗(yàn)，消費(fèi)者評(píng)測(cè)，以及回訪跟蹤等多個(gè)層面，可以說(shuō)每一個(gè)環(huán)節(jié)都是內(nèi)容的生產(chǎn)，也是內(nèi)容的傳播，因此酒類內(nèi)容傳播必須要秉承“全程分享”的理念，從消費(fèi)者角度為酒類傳播提供多角度創(chuàng)新，并且僅僅圍繞產(chǎn)品與消費(fèi)者建立互動(dòng)聯(lián)系，及時(shí)分享與傳播相應(yīng)的信息，這不僅是提升消費(fèi)者體驗(yàn)，亦是企業(yè)內(nèi)容傳播擴(kuò)散的重要步驟。