設計師要靈活地掌握這些特征來運用它們

描繪的有實物感的插圖。特別是用畫具繪制的插圖，其打動人心的效果確定與眾不同。設計師要靈活地掌握這些特征來運用它們。

基本版式

四種版式 有四種基本的版面設計，"左端對齊"、 "右端對齊" 、 "末尾對齊"、 "放入框中" 。這里所說的版式是指文字和圖像（包括照片）版面設計。

視覺設計中使用的設計元素以文字和圖像為主。這種基本的版式，是雜志、海報或者主業(yè)的版面設計通的版式。

這些版式之所以這樣固定是有其原因的。首先，可以說這是站在讀者的角度，追求便于讀者閱讀的版式的結果?，F(xiàn)在，設計的主流是易讀性，方便閱讀可以說是設計的必備條件。如果只重視形式的美觀而不便于閱讀，那就是設計的失敗。的設計公司會讓設計變得非常便于閱讀的。

廣告創(chuàng)意是整個廣告的

為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺沖擊力和力，在合乎情理的情況下，廣告設計要結合市場需求通過夸張、象征、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題，提高觀眾對廣告的認知和感悟程度，廣告設計往往追求奇特和標新立異，給觀眾留下深刻的印象，以此來吸引觀眾的眼球，從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的。因此，廣告創(chuàng)意是整個廣告的，它體現(xiàn)了創(chuàng)意者的審美境界與價值取向。

所謂廣告創(chuàng)意就是對廣告主題、內容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性和新穎性的文化構思，廣告人通過想象、組合和對廣告創(chuàng)作對象所進行的創(chuàng)造性思維活動，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具體形象。創(chuàng)意有時是一句能打動消費者的廣告語，有時會是一個能喚起消費者愉悅心理的眼神或笑容，創(chuàng)意有時候又是一個既能反映廣告主要經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹立獨特風格的標志等等，創(chuàng)意看似簡單，其實好的創(chuàng)意更為復雜。

顛倒相逆-

顛倒相逆 -- 將正常狀態(tài)下的關系或物象進行大小、位置、方向、色彩、材質等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起，形成獨特的視覺效果和產(chǎn)生幽默感。

互換隱藏 -- 這種構成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換，或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中，形成耐人尋味的廣告圖形。

形義互構 -- 指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現(xiàn)，構成形式也力求圖形與意義相合，也稱形義同構。這種構成形式相對于其他表現(xiàn)形式而言，更善于表達較為復雜、涉及范圍較大的廣告內容。它包括形式互構、意義互構和形義互構3方面的內容。

好的構思盡管有必要尋求“高”,但是為根底的規(guī)劃理念有必要

好的構思盡管有必要要尋求“高”，但是為根底的規(guī)劃理念有必要保證：構思深入淺出。許多大品牌往往將在廣告構思上花大把時刻，他們不會直白將品牌資料表現(xiàn)出來，而是經(jīng)過故事或許情節(jié)繞彎子體現(xiàn)出來，但是又有必要考慮到用戶的“智商”問題。則就有必要著重：構思做到高，同時要深入淺出。這類廣告構思當屬“杜蕾斯”標準把握。