廣州聚妍薈——輕醫(yī)美皮膚管理中心

就在醫(yī)美行業(yè)問題層出不窮之時，新的醫(yī)美趨勢——輕醫(yī)美，拋卻了傳統(tǒng)的諸多隱患，成為了很多愛美者的。相對傳統(tǒng)醫(yī)美，輕醫(yī)美具有創(chuàng)傷小、恢復期短、、價格及風險較低等特點，被更多消費者認知和接受。輕醫(yī)美皮膚管理中心

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國非手術類輕醫(yī)美市場規(guī)模由2014年的276億元增長至1238億元，其市場規(guī)模占比不斷的提升，由2014年的55%上升至2020年的69%，已經成為我國醫(yī)美市場的主流。輕醫(yī)美市場越來越火熱，也吸引眾多資本的青睞，很多資本都已經進入或者尋找機會進入輕醫(yī)美行業(yè)，快速推動了輕醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展。輕醫(yī)美皮膚管理中心

男男的長相成為了很多人的關注點，無論是明星還是普通人，都開始注重自己的外表和容顏問題。大眾關注顏值已經成為當下潮流和趨勢，美麗也不再局限女性，許多男性甚至女性更加關注自己的外在形象。

并且人們的生活水平、人均收入普遍提高，在滿足日常生活需要外，會開始關注自己的投資和發(fā)展。很多人會拿出一部分的收入，用于自身顏值的投資，讓自己能夠保持較好的面容。輕醫(yī)美皮膚管理中心

輕醫(yī)美科技技術管理師證報考條件美容行業(yè)賺錢嗎？且看“輕醫(yī)美”的發(fā)展勢頭即可知道。當然，對于初入市場的投資者或行業(yè)資源有限的美容院老板、中小機構、輕醫(yī)美科技技術管理師證報考條件急需轉型的連鎖生活美容機構的來說，找對一個輕醫(yī)美加盟品牌，才是成功的開始。中國美容行業(yè)正處于成長期，雖然目前仍然存在一些包括資質監(jiān)管缺位、藥品市場混亂、定價差異大、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)自律機構等問題;但隨著政策和監(jiān)管不斷規(guī)范化的發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)的市場需求正逐步釋放。輕醫(yī)美皮膚管理中心

我對“輕醫(yī)美”的理解是指“非手術”的醫(yī)美項目，包括光電、注射形和線雕，以是否需要進手術室，作為劃分輕重的標準。但凡不必進手術室的項目，似乎都應該歸入“輕醫(yī)美”的范疇。

后來越想越覺得問題不小，形弄不好，照樣能要人命。肉可以打出植物人；可以打成栓塞，有要命的，也有失明的；激光打不好，可以造成重度。但是這些被冠以一個“輕”字，會讓人誤以為它們比手術風險小、痛苦小、動靜小，引起各個方面的輕敵，終導致嚴重后果。輕醫(yī)美皮膚管理中心

在疼痛上，非手術可能比手術要疼上好幾倍，臉上涂抹一些國產的沒什么效果的表麻膏（進口表麻膏大都沒有證），對激光或注射填充的疼痛感減輕有限；手術無論是全麻還是局麻，效果都還不錯。錢的問題上，手術與非手術的價格早已分不清誰占優(yōu)勢，形的價格戰(zhàn)，并沒有便宜客戶或患者多少，只是機構沒什么利潤了，便宜統(tǒng)統(tǒng)給了上游供應商。貴的醫(yī)美項目或案例，都是出在注射項目上。所以，價格上絲毫分不清輕與重。輕醫(yī)美皮膚管理中心

合規(guī)性僅是醫(yī)美成長道路上的阻礙之一，除此之外還存在另一亟待解決之問題——平臺、機構品牌不賺錢。無論是整個行業(yè)還是醫(yī)美行業(yè)，其毛利潤遠遠高于IT互聯(lián)網、制造、零售等行業(yè)。從其招股書與財報可以看到，他們2020年上半年平均毛利潤均在78%以上，甚至創(chuàng)爾生物毛利率更是高達82.51%，但高利率卻并未在輕醫(yī)美平臺與機構品牌上得到延伸。輕醫(yī)美皮膚管理中心

而對于新氧等輕醫(yī)美平臺來說，其成本則在于“運營”。新氧將自己定位于鏈接醫(yī)美機構與消費者的醫(yī)美社區(qū)，其主要的盈利手段與多數(shù)社區(qū)平臺相似，一是靠給醫(yī)美機構提供營銷服務賺取廣告費，二是靠給醫(yī)美機構引流獲取分成，而要實現(xiàn)這兩者的共同前提是平臺有足夠的用戶與粘性，為此新氧一方面要打造高質量的內容提升粘性，另一方面需要不斷營銷獲取外部流量，反映在財報上便是其2021年季度銷售和營銷費用同比增長122.1%。輕醫(yī)美皮膚管理中心

在前面就有提到，無論是瑞麗醫(yī)美等醫(yī)美機構還是新氧等醫(yī)美平臺，其成本高居不下的主要原因便是其都患上了營銷依賴癥，從財報營銷開支歷年的變化來看，未來他們對廣告的需求只多不少。不過值得注意的是，雖然當前輕醫(yī)美行業(yè)投放廣告更多是在搜索引擎?zhèn)?，但隨著短視頻成為Z 時代（與醫(yī)美受眾群體高度重合）接收信息的主要渠道，輕醫(yī)美的廣告投放策略或將向短視頻傾斜。輕醫(yī)美皮膚管理中心

輕醫(yī)美則是指非手術性美容。國際美容協(xié)會（ISAPS）將美容分為手術性美容和非手術性美容。后者因創(chuàng)傷小、恢復期短、更便捷、價格低被稱為輕醫(yī)美。輕醫(yī)美大體可分為注射類、無創(chuàng)年輕化類、激光類和其他，在小紅書、抖音上經常被分享的水光針、光子嫩膚、熱瑪吉、皮秒等，都屬于輕醫(yī)美項目。但遍布購物中心和繁華街角的各色美容美甲、皮膚護理中心等，并不是輕醫(yī)美，而是生活美容，生活美容拿不到醫(yī)美牌照，也沒有資質做一切侵入式的美容項目。輕醫(yī)美皮膚管理中心

手術性醫(yī)美人群和輕醫(yī)美人群有很高的重合度，通過手術變美的人士也往往不會拒絕輕醫(yī)美項目。德勤&美團的數(shù)據(jù)顯示，分性別來看，女性是醫(yī)美消費主力軍，2018年和2019年醫(yī)美人群中，女性占比分別為89%和87%；年齡分布上，20-35歲女性為主，2018年和2019年，該年齡段女性在醫(yī)美消費人群中的占比分別為74.3%和73.3%，醫(yī)美人群構成呈現(xiàn)2個趨勢，一是年輕化，二是男性醫(yī)美群體增長明顯。輕醫(yī)美皮膚管理中心

客單價和消費頻率上，輕醫(yī)美的次均消費價格在3000-4000元間，主流非醫(yī)美項目均為多頻消費。來自德勤數(shù)據(jù)，2017年-2019年間，頭部輕醫(yī)美次均消費價格分別是4171元、3589元和3459元。從美團醫(yī)美銷量來看，在輕醫(yī)美項目中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉，其中，光子嫩膚的效果可以維持2-3年；在臨床上皮秒需要1-5次左右的，每兩次間隔1-2個月；熱瑪吉的有效維持時間則在半年到2年間。輕醫(yī)美皮膚管理中心