龍崗區(qū)臺

怎么有效收集競爭對手廣告及媒體投放情況？廣告策劃的關(guān)鍵之一是要認清競爭對手。

根據(jù)競爭對手的策略來指導自己的投放節(jié)奏、媒體、預算、甚至是創(chuàng)意（當年可口和百事的廣告戰(zhàn)）。

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國外有很多公司在做了。

Competitive Intelligence For Display Advertisers adbeat

WhatRunsWhere whatrunswhere

功能都差不多，去網(wǎng)站上爬取廣告，抓到著陸頁，你所需做的就是搜索你的競爭對手的網(wǎng)站，看一下：客戶有哪些引流到了這個網(wǎng)站。

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這里很多問題：

我說的是互聯(lián)網(wǎng)，那么電視、戶外、平面呢？兩家國外的公司并沒有涉及。即使是互聯(lián)網(wǎng)，視頻前貼片這個廣告大戶（中國非常大，國情影響的）都不夠全。奔馳車近在autohome做了一波campaign 引流到了miniSite也就是說在autohome內(nèi)有活動站，并沒有到網(wǎng)。這樣，你收集的情報就會少很多。DSP、RTB的發(fā)展，使得現(xiàn)在在同一個頁面，同時間，不同的人看到不同的廣告。怎么監(jiān)測DSP廣告呢？2018年上半年，芒果超媒相繼收購快樂陽光、芒果娛樂、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛五家公司，使自身業(yè)務觸達影視綜藝制作、藝人經(jīng)紀等娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。

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從產(chǎn)品角度講：做好以上這些了，這個產(chǎn)品可以通吃所有代理公司、幾乎所有的客戶。這是個億級市場。

近發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)一個比較好的工具，補充一下 adbug 廣昆搜索，實時廣告搜索

------------下面是原文------------

一般都會有第三方服務，通過這些服務來手機競爭對手的廣告投放情況，比如移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用的比較多的一個Spy工具叫做 whatrunswhere（當然也不僅僅局限于這一種工具了，已經(jīng)有越來越多的提供類似服務的公司涌入市場），每月需要繳納一定的費用。2：邀請媒體記者在確認是否參加之前，需要貴方提供新聞發(fā)布會的具體時間、地點、主題內(nèi)容。這個網(wǎng)站對于信息的收錄效率算是比較高的，基本上在對手投放之后的24~72個小時之內(nèi)就能夠完成收錄的操作，具體的操作可以參考下面的文章：

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6月底、7月初是多倫農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵季節(jié)，碰巧今年雨水多，氣候比往年復雜，老鄉(xiāng)們找到縣里，希望多倫農(nóng)業(yè)廣播電視學校（簡稱農(nóng)廣校）的孫亞梅校長去蔬菜地看看，做病蟲害的防治。一輪選秀結(jié)束后，《快大本營》邀請新星上節(jié)目，增加明星與節(jié)目的雙重熱度，天娛趁熱打鐵承辦新星的演唱會、見面會，聯(lián)動明星周邊衍生品，形成一個產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。多倫縣境內(nèi)人口11萬，縣城人口3萬，其余人口分布在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，孫校長找縣里幫忙，看看怎么把事情推廣開，劉建軍陪著她一起跑了兩天，僅探訪了幾十戶鄉(xiāng)親的蔬菜地，他覺得這個辦法效率太低下，合計了一下，改用直播和短視頻結(jié)合，錄制相關(guān)內(nèi)容，然后縣里再幫著宣傳，讓大家知道有這么個事，隨時關(guān)注。

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倫縣的政務多媒體直播間自6月底開始了試運行，這是全國縣一級行政單位里難得的嘗試。此后陸續(xù)與湖北IPTV、上海電信IPTV等建立了影視、綜藝、少兒等內(nèi)容的直播、回看、點播，矩陣不斷擴大。開播的一天是由劉建軍負責播的，和友通過線上面對面溝通，宣講縣里政策，解答群眾提問，之后各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門主要都進行試播。雖然像統(tǒng)計這樣的部門，工作與老百姓直接接觸少，難有互動，也出于統(tǒng)計工作嚴謹?shù)目紤]，局長只能照讀事先準備的材料，直播間里人不多，只有不到三十個人，但也有觀眾都表示認可。

輪到局長播的時候，負責的工作人員回憶，民互動特別踴躍，老百姓會問與自己生活高度相關(guān)的問題，例如哪里的垃圾清理不干凈，廣場舞喇叭民等等，比平常直播時間延長了很久。