目前很多公司都不重視SEM這塊業(yè)務(wù)（流量成本高，訂單成本高），紛紛轉(zhuǎn)向了新媒體，社群等其他渠道，針對(duì)SEM行業(yè)前景和SEMER 職業(yè)發(fā)展這塊（目前很迷茫），您能提供一些建議嗎？

回答：

并不是所有行業(yè)都不重視SEM。仍然有很多行業(yè)，尤其是對(duì)人群的細(xì)分要求比較高的行業(yè)：教育、汽車(chē)、金融、旅游等，對(duì)SEM仍然有很強(qiáng)的依賴(lài)。如果大家都不重視了，百度的股價(jià)不會(huì)像現(xiàn)在這么高。

當(dāng)然了，SEM肯定是被其他的渠道削弱了很多，這個(gè)是正常的。所以，對(duì)于一個(gè)SEMer而言，顯然不能只是滿足于對(duì)SEM有所了解，而應(yīng)該對(duì)所有的效果營(yíng)銷(xiāo)渠道都有了解。否則，即使是SEM沒(méi)有被淘汰，路也會(huì)越走越窄。

所以，我的建議是，SEM并不是不好的領(lǐng)域，以SEM為起點(diǎn)，輻射到其他的效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，會(huì)非常好。

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

小班教學(xué)

理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)

一天8小時(shí)課程

30天培訓(xùn)時(shí)間

包教包會(huì)

新來(lái)學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

想咨詢(xún)下，sem創(chuàng)意的撰寫(xiě)方式，如何有效的提升點(diǎn)擊率？

現(xiàn)在的做法的是：羅列產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，組合起來(lái)，一周列出那些賣(mài)點(diǎn)的占權(quán)重比多，對(duì)于好的賣(mài)點(diǎn)文案持續(xù)，對(duì)于差的賣(mài)點(diǎn)文案剔除，再編寫(xiě)再組合測(cè)試。

（藍(lán)葡萄8提問(wèn)）

我認(rèn)為首先不是羅列產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。而是羅列用戶想看到什么。無(wú)論想看到的東西是理性的，還是情緒化的。

做20個(gè)不同的創(chuàng)意，然后3個(gè)或者4個(gè)輪播，選出優(yōu)勝，然后再加入另外兩個(gè)，繼續(xù)輪播。如此測(cè)試。

測(cè)試創(chuàng)意的核心KPI是CTR。另外，建議發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意之后，給更高的價(jià)格沖一下量，以獲得更好的質(zhì)量分。

控制需求

a. 預(yù)算比例分配

上述我們提到了用戶購(gòu)買(mǎi)階段，它成一個(gè)倒三角的形狀，越往下流量質(zhì)量越高。

所以，可適當(dāng)增加對(duì)第二和第三階段的預(yù)算比例分配，從而提升流量的質(zhì)量，提高轉(zhuǎn)化率。

b. 控制需求

競(jìng)價(jià)的核心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以說(shuō)控制流量就是控制需求。

因此，可通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意去控制流量點(diǎn)擊。

一環(huán)節(jié)：展現(xiàn)率

　　展現(xiàn)量是推廣的首要保證，因?yàn)槿鐭o(wú)展現(xiàn)量，你下面的一切環(huán)節(jié)都是白費(fèi)的。而沒(méi)有展現(xiàn)量，無(wú)外乎這以下這三種原因。

　　1、由于出價(jià)或者質(zhì)量度的關(guān)系關(guān)鍵詞沒(méi)有出現(xiàn)在一頁(yè)，解決方法：優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高關(guān)鍵詞出價(jià)

　　2、所添加的關(guān)鍵詞較少，解決方法：添加更多與自己產(chǎn)品或品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　3、由于一些長(zhǎng)尾詞的搜索量本身就比較少導(dǎo)致關(guān)鍵詞搜索量較低，解決方法：更改關(guān)鍵詞匹配模式。