否定關(guān)鍵詞的價值

否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。

短語否定關(guān)鍵詞：當且僅當民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

確否定關(guān)鍵詞：當且僅當民的搜索詞與精否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

注意，否定關(guān)鍵詞不單獨使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。

百度競價/sem競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

小班教學(xué)

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓(xùn)時間

包教包會

新來學(xué)員免費試學(xué)

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)

廣告競價投放是吸引精準流量

有很多人會認為競價是只要你砸的錢多那么你就能拍到前面去，這確實沒有錯，廣告競價確實有分等級，但是對于不參與競價的用戶來說，參與競價的用戶曝光率要高好幾倍，所以排名確實多少能夠影響收益。

但是參與廣告競價主要的還是吸引精準流量，因為想要自己的產(chǎn)品有銷量，那么你就需要一群精準用戶，只要有了這群用戶你就不會覺得參與競價是一件虧損的事情，所以我們參與廣告競價的時候，首要的就是考慮到參與哪一些關(guān)鍵詞會能夠吸引到大量的用戶，而不是哪些關(guān)鍵詞我們排名能上去。

逐個驗證并優(yōu)化關(guān)鍵因素經(jīng)過上一個步驟后，你肯定列出了很多關(guān)鍵影響因素，然后就可以針對每類影響因素著重優(yōu)化了。

前期建議小范圍測試，低成本試錯，也就是小可行性驗證，讓ROI大化。

對這些影響因素進行驗證，經(jīng)過不斷的觀察反思，抽象概括，找到能提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵影響因素，從而進行重點優(yōu)化，提升整體轉(zhuǎn)化率。

點擊率

　　點擊率也是整個帳戶中比較重要的數(shù)據(jù)。而牽扯到點擊率的原因則有很多。直接影響點擊率的有：創(chuàng)意寫的不夠吸引人，或者關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置不好，比如：排名靠后或者是在右側(cè)展示。

　　既然點擊率這么重要，那么一個正常推廣的帳戶點擊率多少算是正常呢？

　　這個是沒有辦法統(tǒng)計的。有的單元平均點擊率不足1%，而有的關(guān)鍵詞，比如：蹊徑詞點擊率超過30%也是正常的。

　　根據(jù)操作帳戶的經(jīng)驗來看，整個賬戶或者某一個計劃的關(guān)鍵詞控制在5-10%是一個比較合理的范圍。太低可能是創(chuàng)意有問題，太高則可能存在惡意點擊。

百度競價/sem競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

小班教學(xué)

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓(xùn)時間

包教包會

新來學(xué)員免費試學(xué)

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)