專業(yè)的互聯(lián)網營銷，安全性和持續(xù)性很關鍵

   除了積累的效果，想一夜之間火了，也不是沒可能。但我們發(fā)現(xiàn)絕大多數事件一夜之間火了，有幾個特點：比如參與感極強、比如反常規(guī)操作、比如不好的信息……

    對于企業(yè)來說，除了參與感極強這樣的特點，其他的事情還真不能干，否則傷害的還是自己的品牌。參與感極強，要么是有名（我知道的大家不知道），要么是有利（有什么好處？）。

    絕大多數企業(yè)還是踏實的一步一個腳印吧，雖然互聯(lián)網上時不時有一夜就火的案例，不過那個小概率事件離我們太遠了，而且大多是負能量信息，根本不適合企業(yè)。

    企業(yè)玩不玩互聯(lián)網營銷？很多朋友還在觀望。等到潛在客戶想找你的時候，根本搜不到你。等到客戶搜索時候，出現(xiàn)大量的不好的信息。等到客戶搜你的品牌，出現(xiàn)全是同行或直接競爭對手的時候。一夜之間能把問題全解決了？

移動互聯(lián)網營銷下的三位一體

    移動互聯(lián)背景下，原來相互分離的營銷環(huán)節(jié)整合了，典型的就是 “三位一體” ——認知、交易、關系，三位一體。

    營銷的本質是信息不對稱，利用信息不對稱建立有利的認知。交易和關系發(fā)生是認知的產物。

過去，三者是分離的，現(xiàn)在融為一體了。認知從何而來？認知來源于傳播。農業(yè)文明時代，傳播靠口碑和面對面交流。工業(yè)文明時代，增加了一項主要傳播方式，即大眾傳播，大眾媒體的傳播，如電視、報紙、電臺、雜志。

    現(xiàn)在是三位一體，三者整合。比如，在淘寶天貓上，三者是同時完成的。淘寶天貓既負責引流（建立認知），同時又下單（交易），交易完成后還能夠建立更直接的關系。

    所以，一定不能說新營銷是簡單的工具替代，比如用互聯(lián)網傳播代替了傳統(tǒng)的媒體傳播。

新營銷，助力互聯(lián)網營銷

    新營銷就是下列一組詞的邏輯關系：傳播→認知→流量→交易→關系。

    互聯(lián)網時代，認知、交易、關系，三位一體。認知產生流量，流量產生交易，交易衍生關系。

認知怎么產生？認知靠傳播。因為有傳播，所以才有認知大于事實的說法。傳播和認知產生的結果，就是流量。流量從何而來？要么購買平臺流量，成為平臺的附庸；要么創(chuàng)造獨立流量，自主導流。

    要自主導流，就必須做好傳播。追溯營銷的源頭，傳播是關鍵?；ヂ?lián)網是干什么的？就是傳播信息和符號的。營銷的本質就是信息不對稱，而互聯(lián)網恰恰是營銷傳播的天然工具。所以，互聯(lián)網與營銷結合，將給營銷插上翅膀。新營銷，就是互聯(lián)網背景下的營銷。