否定關鍵詞的價值

否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。

短語否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。

確否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞與精否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。

注意，否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。

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廣告競價投放是吸引精準流量

有很多人會認為競價是只要你砸的錢多那么你就能拍到前面去，這確實沒有錯，廣告競價確實有分等級，但是對于不參與競價的用戶來說，參與競價的用戶曝光率要高好幾倍，所以排名確實多少能夠影響收益。

但是參與廣告競價主要的還是吸引精準流量，因為想要自己的產品有銷量，那么你就需要一群精準用戶，只要有了這群用戶你就不會覺得參與競價是一件虧損的事情，所以我們參與廣告競價的時候，首要的就是考慮到參與哪一些關鍵詞會能夠吸引到大量的用戶，而不是哪些關鍵詞我們排名能上去。

逐個驗證并優(yōu)化關鍵因素經過上一個步驟后，你肯定列出了很多關鍵影響因素，然后就可以針對每類影響因素著重優(yōu)化了。

前期建議小范圍測試，低成本試錯，也就是小可行性驗證，讓ROI大化。

對這些影響因素進行驗證，經過不斷的觀察反思，抽象概括，找到能提升轉化率的關鍵影響因素，從而進行重點優(yōu)化，提升整體轉化率。

點擊率

　　點擊率也是整個帳戶中比較重要的數據。而牽扯到點擊率的原因則有很多。直接影響點擊率的有：創(chuàng)意寫的不夠吸引人，或者關鍵詞的展現位置不好，比如：排名靠后或者是在右側展示。

　　既然點擊率這么重要，那么一個正常推廣的帳戶點擊率多少算是正常呢？

　　這個是沒有辦法統計的。有的單元平均點擊率不足1%，而有的關鍵詞，比如：蹊徑詞點擊率超過30%也是正常的。

　　根據操作帳戶的經驗來看，整個賬戶或者某一個計劃的關鍵詞控制在5-10%是一個比較合理的范圍。太低可能是創(chuàng)意有問題，太高則可能存在惡意點擊。

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