廣告策劃發(fā)展的原因

(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高?！　?0世紀60年代以后，許多廣告主根據(jù)企業(yè)的營銷狀況紛紛設(shè)立市場調(diào)研部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應(yīng)客戶要求，向其提供更加專業(yè)化的廣告服務(wù)。策劃成為廣告活動的核心，廣告調(diào)查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創(chuàng)意的依據(jù)?！　?2)社會與消費者的改變?！　∵M入20世紀90年代，隨著科技和經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化，人們的價值觀、生活習(xí)慣、社會角色等各個方面都發(fā)生了重大變化。廣告創(chuàng)意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調(diào)查不僅僅是與產(chǎn)品相關(guān)的調(diào)查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業(yè)在塑造新品牌和進行新廣告活動的發(fā)展階段就必須將調(diào)研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。　　(3)品牌形象理論的推廣?！　‰S著企業(yè)市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)認識到，通過廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)品牌形象格外重要，想要讓產(chǎn)品從同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯(lián)想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過創(chuàng)新的方法讓消費者了解品牌的豐富內(nèi)涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關(guān)聯(lián)?！　?4)廣告環(huán)境的改變?！　V告在不同的歷史時期表現(xiàn)出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產(chǎn)品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產(chǎn)品的變化不斷引發(fā)廣告表現(xiàn)的嬗變。80年代以后，產(chǎn)品的日趨同質(zhì)化對廣告效果的實現(xiàn)提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關(guān)系的專家，因此，策劃人員應(yīng)運而生。

化妝品如何做品牌房地產(chǎn)廣告策劃公司？

　1. 精準品牌定位

　　在品牌創(chuàng)建的構(gòu)想期，我們就要弄清楚這個產(chǎn)品是給誰用的?是解決什么問題的?消費者為什么要選擇我們的產(chǎn)品?先明確自己的人群定位、產(chǎn)品定位，才能做好品牌傳播推廣方案。

　　2. 品牌廣告語

　　廣告語的標準是易記易傳播，同時能突出產(chǎn)品優(yōu)勢。比如碧柔潔面乳的廣告語“清新爽潔，不緊繃。”就清晰地表達了產(chǎn)品的功能，對于消費者來說，廣告語可以幫他們認識到產(chǎn)品的功能效果，讓消費者清楚地知道用了該產(chǎn)品自己會獲得什么利益。

　　3. 媒體策略

　　廣告現(xiàn)在是多數(shù)品牌會選擇的一條推廣策略，在媒體選擇上，也要根據(jù)品牌的自身情況而定。加上移動互聯(lián)網(wǎng)時代，許多草根博主和KOL的興起，品牌也多了很多選擇。

　　4. 銷售渠道

　　新的經(jīng)濟形勢帶來了新的營銷規(guī)則，很多創(chuàng)業(yè)家都看好化妝品這塊大蛋糕，因為它的消費群體主要是女性，再加上消費觀念的引導(dǎo)，女性成為了電商網(wǎng)絡(luò)銷售的主力軍。化妝品品牌在考慮銷售渠道時，應(yīng)根據(jù)自身的品牌度和實際情況選擇合適的渠道。比如、電商還是商超等等。

　　5. 價格策略

　　在營銷組合中，價格是能產(chǎn)生收入的因素，其它因素均表現(xiàn)為成本。價格戰(zhàn)是所有市場競爭都不可避免的一場，雖然很殘酷，但是對占領(lǐng)市場卻很有效。對于剛起步的品牌來說，這是一個好方法，但是價格戰(zhàn)并不是。在初期階段，還有免費試用策略也是一種價格策略，到底哪種方式好，還是要根據(jù)企業(yè)自身實力，定制策略的目的等多方面來確定。

專業(yè)品牌形象房地產(chǎn)廣告策劃公司需要樹立什么形象?

　1. 產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價格、包裝設(shè)計、規(guī)格、以及服務(wù)水平和產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。

　　好品質(zhì)的產(chǎn)品會在時間打動顧客的心，讓顧客產(chǎn)生購買行為。如何在顧客心中建立好品質(zhì)形象?一方面是感知體驗，符合產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計就能給顧客一個好的視覺體驗;另一方面世試用體驗，在試用體驗中，給予客戶良好的體驗感受，顧客就會對產(chǎn)品的價值給予肯定。

　　2. 環(huán)境形象

　　品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、銷售環(huán)境、辦公環(huán)境、生產(chǎn)和經(jīng)營場所的規(guī)模和裝修、生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)水準等，這些都反映了企業(yè)的實力、管理水平和精神風貌，都彰顯了品牌的外在形象。

　　3. 業(yè)績形象

　　一家企業(yè)每年的公開財報都在說明企業(yè)的經(jīng)營狀況和發(fā)展前景，企業(yè)的業(yè)績同時也反映了品牌產(chǎn)品形象的良好與否。良好的品牌形象就會給企業(yè)帶來正面的影響，影響業(yè)績和上升。

　　4. 社會形象

　　企業(yè)存在社會上，社會形象是企業(yè)通過非盈利的組織進行社會行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會的認同和好感。對于一家有責任心的企業(yè)來說，盈利不是主要目的，關(guān)鍵是要做一個對社會有用的企業(yè)。社會形象同時也可以提高品牌形象。

　　5. 員工形象

　　員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創(chuàng)造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時代表著品牌形象，員工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)素養(yǎng)、行為規(guī)范、精神面貌、文化水準、專業(yè)技能等都反映了品牌形象。