廣告策劃書(shū)評(píng)審要求

　1.以解決問(wèn)題為核心

　　在評(píng)審廣告策劃書(shū)時(shí)，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告的戰(zhàn)略及策略上的問(wèn)題點(diǎn)，有無(wú)解決對(duì)策。要審核的內(nèi)容主要有：是否有明確的產(chǎn)品定位。對(duì)產(chǎn)品概念、目標(biāo)受眾等問(wèn)題，是否準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)方法了問(wèn)題實(shí)質(zhì)。策劃書(shū)中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡(jiǎn)潔。而廣告計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。策劃實(shí)施策略是否體現(xiàn)成本低、效果好的方案?！　?.策劃書(shū)應(yīng)量化、具體

　　1)目標(biāo)設(shè)定明確：策劃書(shū)中涉及的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)(銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率、購(gòu)買(mǎi)率等)和傳播目標(biāo)(如度、認(rèn)知度、理解度等)都應(yīng)明確地設(shè)定出來(lái)。

　　2)工作指標(biāo)量化：策劃書(shū)中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要具體和量化，必要時(shí)用數(shù)字來(lái)表達(dá)。如廣告活動(dòng)中目標(biāo)受眾人數(shù)、覆蓋地區(qū)數(shù)量、廣告活動(dòng)的目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)率、增長(zhǎng)率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

　　3)實(shí)施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實(shí)施成果，更要體現(xiàn)確保成果實(shí)現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實(shí)施后的成果評(píng)審檢驗(yàn)方法。

　　3.策劃書(shū)應(yīng)符合市場(chǎng)和產(chǎn)品實(shí)際

　　4.策劃書(shū)應(yīng)具有可操作性

　　5.策劃方案中的執(zhí)行方案應(yīng)非常精細(xì)

　　6.應(yīng)系統(tǒng)化地制訂策劃方案。

　　7.策劃書(shū)應(yīng)簡(jiǎn)潔明確，重點(diǎn)突出

　　8.策劃書(shū)的程序

廣告時(shí)機(jī)策略的把握　

　發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)要注意把握商品時(shí)機(jī)、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)、黃金時(shí)機(jī)、節(jié)令時(shí)機(jī)等。

　　1、商品時(shí)機(jī)

　　利用商品與時(shí)機(jī)的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息。例如飛亞達(dá)手表的廣告選擇了臺(tái)晚間7時(shí)《新聞聯(lián)播》前的瞬間時(shí)段，“飛亞達(dá)為您報(bào)時(shí)”，就得到了較高的收視率，引起觀(guān)眾的關(guān)注。

　　2、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)

　　抓住并利用重大活動(dòng)的時(shí)機(jī)推出廣告。一般來(lái)說(shuō)，涉及全國(guó)甚至全世界注目的重大活動(dòng)，如體育比賽、文藝演出、會(huì)議等，新聞媒體和受眾的關(guān)注度高，信息量密度，是推出廣告的良好時(shí)機(jī)。如奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)都是廣告商重點(diǎn)抓住的時(shí)機(jī)，許多企業(yè)都愿意把巨額的廣告費(fèi)投放其中。北京市大力開(kāi)展申奧活動(dòng)，不少?gòu)V告商都不愿放過(guò)這一發(fā)布廣告的良機(jī)。沒(méi)有廣告策劃的統(tǒng)一性原則，就做不到對(duì)廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。1999年曾在上海舉辦過(guò)“中國(guó)：未來(lái)50年”的《財(cái)富》論壇，此世界矚目的盛會(huì)，亦招引眾多廣告云集而來(lái)。

　　3、黃金時(shí)機(jī)

　　即抓住“黃金時(shí)間”，把握人們記憶“珍貴瞬間”的策略。電視和廣播均有其“黃金時(shí)間”，就是觀(guān)（聽(tīng)）眾收視（聽(tīng)）電視廣播節(jié)目的高峰時(shí)段。在黃金時(shí)間，觀(guān)（聽(tīng)）眾收視（聽(tīng)）節(jié)目的注意力比較集中，易于接受信息，記憶率比較高。但此一時(shí)段的廣告費(fèi)也相對(duì)比較昂貴。企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：·真實(shí)性即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用廣告欺騙消費(fèi)者。如臺(tái)《新聞聯(lián)播》后與天氣預(yù)報(bào)之間的時(shí)段，就是一個(gè)黃金時(shí)段。所以，很多企業(yè)都不惜重金，爭(zhēng)取抓住這一時(shí)機(jī)，在這一時(shí)段播出廣告，以爭(zhēng)取較好的傳播效果。

　　4、節(jié)令時(shí)機(jī)

　　節(jié)令時(shí)機(jī)是節(jié)日和季節(jié)為商品銷(xiāo)售帶來(lái)的時(shí)機(jī)。逢年過(guò)節(jié)、假日，往往是人們大量消費(fèi)的時(shí)間，會(huì)形成銷(xiāo)售的旺季，要善于抓住這銷(xiāo)售旺季前的機(jī)會(huì)發(fā)布廣告。屬于季節(jié)性的商品，也會(huì)在季節(jié)變換交替之時(shí)產(chǎn)生銷(xiāo)售旺季。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)-品牌是怎么塑造出來(lái)的？

品牌是可以塑造的，這個(gè)是人盡皆知的事情。反而，如果一個(gè)品牌沒(méi)有塑造，他將會(huì)失去生命力，失去其持久性，失去一切，然后滅亡。在一個(gè)品牌誕生還有經(jīng)營(yíng)開(kāi)始，它做的每一件事都是一個(gè)品牌的塑造過(guò)程，都是為了品牌可以更好地存在和發(fā)展下去。尤其是進(jìn)入“印象購(gòu)買(mǎi)”時(shí)代之后，企業(yè)家逐漸認(rèn)識(shí)到，推銷(xiāo)商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，都把建立和加強(qiáng)商品的印象作為廣告策劃的中心。所以說(shuō)，品牌是可以塑造的。

　　品牌可以塑造，所以我們才開(kāi)設(shè)那么多有關(guān)于品牌塑造的課程，所以才有那么多品牌塑造的人才，所以才能有那么多關(guān)于品牌塑造的書(shū)籍，因?yàn)槠放瓶梢运茉?，所以我們才能學(xué)習(xí)許多關(guān)于品牌的知識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)品牌的升值，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。

　　很久，我們的祖先就知道了怎么樣去經(jīng)營(yíng)商業(yè)，也知道如何去讓人家知道他的商品，也就是我們所說(shuō)的廣告。廣告也是品牌塑造的一部分?，F(xiàn)在你打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，隨便輸入一個(gè)品牌塑造的字眼，就可以看到一系列有關(guān)于品牌塑造的案例以及理論。產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價(jià)廉物美”的痕跡。所以說(shuō)，品牌塑造不單只是可以的，他還是一個(gè)非常重要的知識(shí)，還是你生活時(shí)時(shí)刻刻離不開(kāi)的。

　　《Never Cold Call Again

》這本書(shū)上說(shuō)任何人都可以塑造一個(gè)品牌，方法就是把自己平常生活中的獨(dú)特能力挖掘出來(lái)，并學(xué)會(huì)如何把自己推銷(xiāo)出去，把自己擅長(zhǎng)的事情推銷(xiāo)出去，甚至是把你的一些簡(jiǎn)單、基本的發(fā)明推銷(xiāo)出去。發(fā)明了“Floppy

Mop(軟毛拖把)”的那位女性就是個(gè)例子。作為一名家庭主婦，她只需要一把好用的拖把。她創(chuàng)建了一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)品牌，然后運(yùn)用了營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，創(chuàng)造一個(gè)價(jià)值