北京廣告變現(xiàn)平臺(tái)——蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術(shù)研發(fā)、廣告運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣、企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。

直接變賣(mài)數(shù)據(jù)

信息直接變現(xiàn)，就是一種通過(guò)出售數(shù)據(jù)獲取利潤(rùn)的商業(yè)模式。

在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中，這一模式處于行業(yè)上游，業(yè)務(wù)形態(tài)一般是從不同來(lái)源收集各種異構(gòu)數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行聚合，包括簡(jiǎn)單處理，然后通過(guò) API銷(xiāo)售等方式向下游企業(yè)提供數(shù)據(jù)。

這一模式對(duì)技術(shù)的要求比較低，商業(yè)模式易于理解，易于落地，易于執(zhí)行。此外，由于處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，未來(lái)方便演化出了其它商業(yè)模式。

大數(shù)據(jù)公司在這一模式下，有兩種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)：一種是，如果能夠獲取別人無(wú)法獲取的數(shù)據(jù)，自然會(huì)形成天然的商業(yè)壁壘；另一種是，如果沒(méi)有這一自然形成的商業(yè)壁壘，那么大數(shù)據(jù)公司將在大數(shù)據(jù)3 V平臺(tái)上拼盡全力。

一般而言，我們討論大數(shù)據(jù)時(shí)，有3 V的特征，即 Volume (數(shù)據(jù)量)、 Variety (數(shù)據(jù)多樣性)和 Velocity (數(shù)據(jù)時(shí)效)。從這三個(gè)方面來(lái)看，只要任何一方能夠做到，都能形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這一模式的問(wèn)題是僅僅對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行輸出或粗加工，并沒(méi)有真正地使用這些數(shù)據(jù)，也沒(méi)有充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值。

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短視頻廣告變現(xiàn)平臺(tái)——蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術(shù)研發(fā)、廣告運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣、企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。

廣告變現(xiàn)則是至基本、至普遍的 APP變現(xiàn)方式，即開(kāi)i發(fā)者通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)，或者直接與廣告企業(yè)對(duì)接，將廣告嵌入到自己的 APP中，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，從而直接或間接地獲得廣告收入。開(kāi)發(fā)人員的廣告變現(xiàn)流程大致可分為廣告模式選擇、廣告定位、上線(xiàn)測(cè)試、數(shù)據(jù)分析四大步驟。

現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多廣告形式，其中包括廣告投放、插屏、開(kāi)屏、刺激視頻廣告、試i玩廣告等。開(kāi)發(fā)人員在選擇廣告形式時(shí)應(yīng)從自己的 APP特點(diǎn)出發(fā)，選擇符合 APP主體調(diào)性和環(huán)境的廣告形式，同時(shí)兼顧用戶(hù)的廣告體驗(yàn)，以免造成流量流失。

就拿《刀光與少女》來(lái)說(shuō)，這款游戲的開(kāi)發(fā)人員不希望玩家在游戲中出現(xiàn)無(wú)關(guān)因素，非常注重用戶(hù)體驗(yàn)和口碑。因此，當(dāng)廣告變現(xiàn)時(shí)，開(kāi)發(fā)人員只利用視頻進(jìn)行廣告變現(xiàn)，將移動(dòng)廣告平臺(tái) Mintegral接入激勵(lì)視頻廣告，以行業(yè)內(nèi)至高水平的廣告位填充率和素材創(chuàng)意進(jìn)一步保證用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)提高點(diǎn)擊率。至后，該游戲獲得了玩家的高度認(rèn)可，多次登上蘋(píng)果 App Store的推薦內(nèi)容，甚至 TapTap用戶(hù)也對(duì)其內(nèi)置廣告持肯定態(tài)度。

選擇廣告定位也是廣告變現(xiàn)流程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)而言之，開(kāi)發(fā)人員需要考慮廣告點(diǎn)擊窗口應(yīng)該放在 APP界面的什么地方。普通廣告不能放在用戶(hù)需要頻繁操作的地方，否則會(huì)影響用戶(hù)的操作，引起用戶(hù)的反感，同時(shí)也可能產(chǎn)生大量誤點(diǎn)打擊，誤以為有廣告欺騙行為，對(duì) APP的可信度和廣告收入造成影響。與此同時(shí)，廣告面積不能過(guò)大，以免喧賓奪主，給用戶(hù)帶來(lái)不良視覺(jué)體驗(yàn)。

在變現(xiàn)模塊上線(xiàn)之前要進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試的內(nèi)容包括廣告拉出的時(shí)間是否過(guò)長(zhǎng)，廣告是否能正常顯示，是否可以正常點(diǎn)擊，能否在點(diǎn)擊后正常跳轉(zhuǎn)等。

在廣告發(fā)布后，開(kāi)發(fā)人員要做好收益分析和用戶(hù)體驗(yàn)分析，查漏補(bǔ)缺，為下一次廣告變現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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廣告主，顧名思義，是指用戶(hù)點(diǎn)擊i廣告的比例，廣告點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊率/廣告展示數(shù)。其轉(zhuǎn)化率是指用戶(hù)至終完成廣告點(diǎn)擊(例如，購(gòu)買(mǎi)廣告推薦的商品，安裝廣告中推薦的應(yīng)用程序等)所占比例。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)都是一般人無(wú)法控制的，特別是廣告轉(zhuǎn)化率，這個(gè)時(shí)候用戶(hù)已經(jīng)跳出了我們的產(chǎn)品，后續(xù)轉(zhuǎn)化行為依賴(lài)于廣告內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的吸引力。

至好的辦法是提高用戶(hù)對(duì)廣告的關(guān)注度，但也不建議通過(guò)“聰明地”設(shè)計(jì)廣告位來(lái)誤導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊，因?yàn)檫@種情況導(dǎo)致點(diǎn)擊率上升，并沒(méi)有給廣告主帶來(lái)真正的價(jià)值，所以不會(huì)給我們帶來(lái)長(zhǎng)期的廣告收益。

下面，我們將以廣告優(yōu)化為例，希望藉此提升我們對(duì)廣告位優(yōu)化的認(rèn)識(shí)。

根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，我們可以嘗試提出以下優(yōu)化建議：

當(dāng)前廣告平臺(tái)的填充率只能達(dá)到90%左右，仍有提升空間，建議再找一到兩個(gè)廣告平臺(tái)進(jìn)行聚合，將廣告填滿(mǎn)達(dá)到98%以上；二是廣告位在一個(gè)二級(jí)頁(yè)面上，目前廣告展示率較低，可以在用戶(hù)剛進(jìn)入應(yīng)用程序的時(shí)候提前緩存廣告，同時(shí)也可以通過(guò)分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這個(gè)地方?jīng)]有優(yōu)化空間，而在用戶(hù)剛進(jìn)入 App的時(shí)候，可以提前緩存廣告來(lái)提高實(shí)際廣告的數(shù)量，而這個(gè)地方?jīng)]有優(yōu)化空間，比如場(chǎng)景 PV不能大幅提升，用戶(hù)停留的時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)越早越好。