企業(yè)宣傳片

4.0時(shí)代：微電影

勢(shì)不可擋網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作。2010年底，一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片的4.0時(shí)代。產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報(bào)道，宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大，要我看變?yōu)槲乙?。企業(yè)宣傳片匯集視聽(tīng)語(yǔ)言于一身，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)展示企業(yè)及其產(chǎn)品。

這一現(xiàn)象的深刻背景是，營(yíng)銷學(xué)中的受眾接受過(guò)程AIDMA模型轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS模型。即受眾從初的attention而產(chǎn)interest，不再desire而是search（由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起），serch的結(jié)果得到認(rèn)同就action代替了原先需要長(zhǎng)時(shí)間多觸點(diǎn)memory而action的過(guò)程。傳統(tǒng)模型以受眾的action而結(jié)束整個(gè)傳播過(guò)程，而新的模型后則還有share這個(gè)過(guò)程，share的結(jié)果又是傳播效果的關(guān)鍵。不同節(jié)奏的背景音樂(lè)加在相同內(nèi)容的畫(huà)面上給人留下了不同的心理效果。

微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中；大氣度，就是要策劃人在撰寫(xiě)客戶專題的時(shí)候，一定要體現(xiàn)客戶企業(yè)的行業(yè)地位。放大了3.0時(shí)代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫(huà)面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果。

   對(duì)于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷是企業(yè)成功為重要的環(huán)節(jié)之一。有人這樣評(píng)價(jià)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的重要性。任何一個(gè)企業(yè)只做兩件事情，一是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去?？梢哉f(shuō)，把產(chǎn)品賣出去，營(yíng)銷是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。一部好的專題片讓企業(yè)的宣傳繪聲繪色，更直觀，更有欣賞性，更能讓人容易接受。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在短地時(shí)間內(nèi)，有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。

企業(yè)宣傳片就是這樣一個(gè)很好的宣傳方式。

專題片制作要素

專題片的創(chuàng)意與定位

1、突出生動(dòng)中的事件主題突出，場(chǎng)面既要自然，又要有氣勢(shì)、生動(dòng)，

2、突出鮮明中的觀點(diǎn)要鮮明，人物個(gè)性要突出。

3、強(qiáng)調(diào)對(duì)比中對(duì)事物、人物的烘托，在對(duì)比方面要形象、生動(dòng)，讓觀眾有參照物。

人物專題片中可以沒(méi)有情節(jié)，但是不可以沒(méi)有細(xì)節(jié)。根據(jù)整體構(gòu)思的需要安排適當(dāng)?shù)牡募?xì)節(jié)，可以使人物顯得豐滿、完整，使人物生活的物質(zhì)環(huán)境變得真切。一部專題片如有一兩處精彩的細(xì)節(jié)，使人過(guò)目不忘，引導(dǎo)人們由局部、片段的印象而引向整個(gè)片子的回憶。細(xì)節(jié)就是畫(huà)龍點(diǎn)'睛'。一般來(lái)說(shuō)，電視專題片中的細(xì)節(jié)有畫(huà)面語(yǔ)言組成的細(xì)節(jié)和聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言組成的細(xì)節(jié)。專題片的剪輯與制作1、特技效果忌過(guò)濫如今，非線形編輯在電視制作上的廣泛應(yīng)用，大有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作特技，真是易如反掌，得心應(yīng)手。在創(chuàng)作專題片的過(guò)程中應(yīng)注重細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。

專題片制作是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。因此，在廣告策劃中，不僅要善于進(jìn)行文化形態(tài)開(kāi)發(fā)，運(yùn)用文化來(lái)包裝廣告代傳活動(dòng)，而且要善于進(jìn)行文化功能開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化文化的廣告效能。

電視與其他媒體相比，專題片突出的是具有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重功能。因此，把握好電視語(yǔ)言--即專題片解說(shuō)詞的'寫(xiě)作'是至關(guān)重要的。一般地說(shuō)，敘述的語(yǔ)言中都要設(shè)置高潮或合理安排'興奮點(diǎn)'，以達(dá)吸引觀眾的目的，這是'電視片語(yǔ)言'的關(guān)鍵所在。一般來(lái)說(shuō)，電視專題片中的細(xì)節(jié)有畫(huà)面語(yǔ)言組成的細(xì)節(jié)和聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言組成的細(xì)節(jié)。'興奮點(diǎn)'是語(yǔ)言的點(diǎn)睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點(diǎn)，讓觀眾由感官的認(rèn)識(shí)進(jìn)入理性的共鳴。