設(shè)計(jì)師要靈活地掌握這些特征來運(yùn)用它們

描繪的有實(shí)物感的插圖。特別是用畫具繪制的插圖，其打動(dòng)人心的效果確定與眾不同。設(shè)計(jì)師要靈活地掌握這些特征來運(yùn)用它們。

基本版式

四種版式 有四種基本的版面設(shè)計(jì)，"左端對齊"、 "右端對齊" 、 "末尾對齊"、 "放入框中" 。這里所說的版式是指文字和圖像（包括照片）版面設(shè)計(jì)。

視覺設(shè)計(jì)中使用的設(shè)計(jì)元素以文字和圖像為主。這種基本的版式，是雜志、海報(bào)或者主業(yè)的版面設(shè)計(jì)通的版式。

這些版式之所以這樣固定是有其原因的。首先，可以說這是站在讀者的角度，追求便于讀者閱讀的版式的結(jié)果。現(xiàn)在，設(shè)計(jì)的主流是易讀性，方便閱讀可以說是設(shè)計(jì)的必備條件。如果只重視形式的美觀而不便于閱讀，那就是設(shè)計(jì)的失敗。的設(shè)計(jì)公司會(huì)讓設(shè)計(jì)變得非常便于閱讀的。

廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告的

為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺沖擊力和力，在合乎情理的情況下，廣告設(shè)計(jì)要結(jié)合市場需求通過夸張、象征、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題，提高觀眾對廣告的認(rèn)知和感悟程度，廣告設(shè)計(jì)往往追求奇特和標(biāo)新立異，給觀眾留下深刻的印象，以此來吸引觀眾的眼球，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。因此，廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告的，它體現(xiàn)了創(chuàng)意者的審美境界與價(jià)值取向。

所謂廣告創(chuàng)意就是對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性和新穎性的文化構(gòu)思，廣告人通過想象、組合和對廣告創(chuàng)作對象所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具體形象。創(chuàng)意有時(shí)是一句能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告語，有時(shí)會(huì)是一個(gè)能喚起消費(fèi)者愉悅心理的眼神或笑容，創(chuàng)意有時(shí)候又是一個(gè)既能反映廣告主要經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹立獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志等等，創(chuàng)意看似簡單，其實(shí)好的創(chuàng)意更為復(fù)雜。

顛倒相逆-

顛倒相逆 -- 將正常狀態(tài)下的關(guān)系或物象進(jìn)行大小、位置、方向、色彩、材質(zhì)等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構(gòu)成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起，形成獨(dú)特的視覺效果和產(chǎn)生幽默感。

互換隱藏 -- 這種構(gòu)成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換，或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中，形成耐人尋味的廣告圖形。

形義互構(gòu) -- 指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現(xiàn)，構(gòu)成形式也力求圖形與意義相合，也稱形義同構(gòu)。這種構(gòu)成形式相對于其他表現(xiàn)形式而言，更善于表達(dá)較為復(fù)雜、涉及范圍較大的廣告內(nèi)容。它包括形式互構(gòu)、意義互構(gòu)和形義互構(gòu)3方面的內(nèi)容。

好的構(gòu)思盡管有必要尋求“高”,但是為根底的規(guī)劃理念有必要

好的構(gòu)思盡管有必要要尋求“高”，但是為根底的規(guī)劃理念有必要保證：構(gòu)思深入淺出。許多大品牌往往將在廣告構(gòu)思上花大把時(shí)刻，他們不會(huì)直白將品牌資料表現(xiàn)出來，而是經(jīng)過故事或許情節(jié)繞彎子體現(xiàn)出來，但是又有必要考慮到用戶的“智商”問題。則就有必要著重：構(gòu)思做到高，同時(shí)要深入淺出。這類廣告構(gòu)思當(dāng)屬“杜蕾斯”標(biāo)準(zhǔn)把握。