生活當中的很多產(chǎn)品都會有一個保持產(chǎn)品的包裝盒，這種包裝印刷品即具有保護產(chǎn)品本身的性能，又可以讓商品本身顯得更加美觀，所以，包裝盒是我們生活中較常見的一類的印刷產(chǎn)品了，既然包裝盒主要的性能就是用來保護商品本身不被污染和損壞，為此，我們說，包裝印刷品的材質(zhì)的硬度或抗壓縮性是生產(chǎn)出高質(zhì)量包裝印刷品兩個非常關(guān)鍵的要素，質(zhì)量好的包裝印刷品一定都要滿足這兩個生產(chǎn)要素。這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁?，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息進行創(chuàng)意化表達，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。

對比關(guān)系

再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。這里主要談以下幾點：可持續(xù)性21世紀是環(huán)保的世紀，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設計方法來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風，疏可跑d馬。實際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

禮品盒是以饋贈親友禮物表達情意為主要目的的配備的實用禮品包裝，是包裝方式的一種功能的社會需要的延伸 。隨著現(xiàn)代工業(yè)的高速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對包裝盒的需求量將會不斷增加，而且對鐵盒的質(zhì)量也提出了更高的要求。禮品盒是心意的體現(xiàn)，我們親手做的愛心禮物或是購買的愛心商品，無不例外都要一個能體現(xiàn)效果的包裝，或是浪漫、或是神秘、或是驚喜、或是震撼，當你慢慢打開它就猶如打開你心中的秘密森林，展示給他你要表達的不一樣的心意，這就是禮品盒的意義所在。

包裝本身就是產(chǎn)品的廣告。由于包裝設計本身的獨特性，包裝和被包裝產(chǎn)品之間產(chǎn)生了唯d一的指向性關(guān)聯(lián)，當包裝出現(xiàn)在消費者視線中時，即使還沒有看到文字信息，消費者也會想到對應的產(chǎn)品和品牌。包裝設計成了最直接的廣告。

包裝是產(chǎn)品最直接的廣告。當化妝品市場同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，讓產(chǎn)品變的單調(diào)，消費者再難從本質(zhì)上區(qū)分好壞。在商品極為豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來越被人們認同和認可。雖然有一些品牌在利用包裝設計進行廣告?zhèn)鞑シ矫孀龀鲆恍┏晒Φ膽茫灿幸恍C構(gòu)和學者對包裝廣告進行了探索。但總體上，一些問題的存在影響著包裝廣告作用的充分發(fā)揮。