消費心理

求異心理

持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費者，同時也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹立良好形象。在此消費群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對于他們來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。

包裝設(shè)計概述

包裝是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)和營銷手段。對于包裝，很多國家都曾下了簡潔明了的定義。比如，美國為：包裝是為產(chǎn)品的運出和銷售所作的準備行為；英國為：包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準備工作；加拿大認為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具；我國對包裝的定義為：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售的輔助物等的總稱。我們生活中常用的禮品包裝盒材質(zhì)主要有低質(zhì)包裝盒、木質(zhì)包裝盒、皮質(zhì)包裝盒、塑料包裝盒以及金屬包裝盒，它們都適用于商務(wù)禮品包裝盒和個人禮品包裝盒的使用。如今，人們對包裝的認識更加充分，賦予了更廣泛的含義。從系統(tǒng)論的觀點，把包裝的目的、要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實際操作等因素聯(lián)系起來，形成了一個完整的包裝概念。

社會在變化的同時萬物都在變化著，吃的用的和玩的住的都有著不同的變化。而對于包裝盒廠家來說也在不斷的變化著。現(xiàn)在的消費者更加喜歡的是簡單時尚大方的浙江包裝盒設(shè)計，而不是像之前的那樣奢華富麗堂皇。

在包裝從簡至繁又從繁再到簡，我們?nèi)绾尾拍軌驈谋姸嗟纳唐分型怀雠c眾不同呢？對于現(xiàn)在很多的商品包裝形式來說大多都是采用普通的包裝設(shè)計，用料上也是基本相同，一眼望去千遍一律的包裝款式是不能夠引起消費者的注意力的。

我們可以從包裝盒設(shè)計上做出改變，包裝的款式上做出改變，包裝的用材上做出改變等等。這樣不僅僅可以減少與其他商品包裝產(chǎn)生沖突，能夠讓消費者一眼看到不同之處。