電動(dòng)牙刷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)近二十年，前期市場(chǎng)存在外資品牌壟斷、單品價(jià)格昂貴等問題。近年來隨著國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的突破，產(chǎn)品得以大幅降價(jià)，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年淘寶電動(dòng)牙刷銷量額約為18億元，2018年增長(zhǎng)到38億元，2019年全年銷售額達(dá)到了峰頂?shù)?7億元。

    而近幾年隨著中國(guó)人民生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者開始追求品質(zhì)的健康生活，其中對(duì)牙齒的呵護(hù)成為人們?nèi)遮呹P(guān)注的話題。與普通牙刷相比，電動(dòng)牙刷憑借“自動(dòng)方便”、“更加清潔”等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入了大眾視野，迅速占據(jù)傳統(tǒng)牙刷市場(chǎng)份額。

在華創(chuàng)證券發(fā)布的《家用電動(dòng)行業(yè)跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)中顯示，2018年至2020年5月電動(dòng)牙刷的平均客單價(jià)為161元/只，如果將中國(guó)14億人都視為電動(dòng)牙刷的潛在使用對(duì)象，以8%的市場(chǎng)滲透率，假設(shè)每一名消費(fèi)者平均每?jī)赡旮鼡Q使用一只電動(dòng)牙刷，那么合理推算中國(guó)目前的電動(dòng)牙刷真實(shí)市場(chǎng)空間為90億元(161元*1.4billion*8%*0.5)。

    目前，中國(guó)的電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是十年前外資電動(dòng)牙刷品牌壟斷的市場(chǎng)局面，越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，因其具備高顏值、低價(jià)格、強(qiáng)性能、多功能等優(yōu)勢(shì)逐步蠶食外資電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)。根據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月，淘寶天貓平臺(tái)上還存活著的電動(dòng)牙刷品牌多達(dá)357種，或許是遭受到新冠疫情的沖擊，這與同年1月相比已經(jīng)環(huán)比下降了21.88%。