魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，10萬(wàn)以下明星肖像代言

明星代言的合理性、優(yōu)勢(shì)與不足

在起初，品牌找明星代言是不被人看好的，國(guó)內(nèi)支明星代言的廣告是上世紀(jì)90年代的三九胃泰，請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)的藝術(shù)家李默然作為廣告代言人，廣告播出后，遭到了很多人的不滿(mǎn)，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為作為具有較高名譽(yù)度的藝術(shù)家不應(yīng)該參與這種商業(yè)性太強(qiáng)的形象代言，但這支廣告的實(shí)際效果卻非常好，產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到了非常明顯的增長(zhǎng)。此后，在中國(guó)，請(qǐng)來(lái)明星作為品牌、產(chǎn)品的代言人成為了常用的營(yíng)銷(xiāo)方式。

明星代言確實(shí)為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了的效果，而這些成果在心理學(xué)上主要是出于名人效應(yīng)，在《烏合之眾》里勒龐對(duì)此作出了關(guān)于這一大眾心理的分析：“一切或者政治信條的創(chuàng)立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，并隨時(shí)準(zhǔn)備為自己的偶像赴湯蹈火?！?

1. 借助代言人的名氣帶動(dòng)品牌的曝光度和傳播度，讓品牌更為人所知

當(dāng)下的品牌代言以明星、社會(huì)名流為主，光環(huán)與追捧加身的他們，一言一行都足以吸引眾多關(guān)注。讓他們?yōu)槠放啤罢九_(tái)”，這些關(guān)注也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移到品牌上面，帶動(dòng)品牌的曝光和傳播，讓更多人知曉、熟悉。

2. 以明星的形象為品牌塑造親和的個(gè)性和形象，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵

明星為品牌代言，都需要真人形象的加入，以大眾熟知的形象與品牌相結(jié)合，能夠賦予品牌親和時(shí)尚、值得信賴(lài)的個(gè)性和形象，并且能夠借助明星的形象氣質(zhì)，體現(xiàn)、美化品牌的內(nèi)涵，更容易讓大眾將對(duì)明星產(chǎn)生的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上。

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品牌是一個(gè)抽象的概念，為了讓用戶(hù)更好地記住并理解品牌，品牌往往需要生動(dòng)、個(gè)性、具體的代言人。品牌形象代言人可以是真實(shí)形象，比如名人、品牌創(chuàng)始人、使用者、員工等，也可以是虛擬形象，比如卡通人物等。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，代言人往往就是指明星，“按秒計(jì)費(fèi)”的規(guī)則，使得品牌不舍得浪費(fèi)每一秒廣告錢(qián)，使用明星代言并拍攝廣告，利用明星的高可信度，將用戶(hù)情感遷移至品牌，無(wú)疑是的方式。

而新媒體時(shí)代，傳播規(guī)則、互動(dòng)方式等都發(fā)生了巨大改變，品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。

一、名人代言：被網(wǎng)紅搶飯碗我國(guó)廣告例名人代言，可以追溯到上世紀(jì)90年代初，老藝術(shù)家李默然代言三九胃泰。這件在現(xiàn)在看來(lái)非常平常的事情，在當(dāng)時(shí)卻掀起了軒然大波，甚至有觀眾寫(xiě)信表達(dá)自己的不滿(mǎn)，認(rèn)為令人尊敬的藝術(shù)家不應(yīng)該代言商業(yè)廣告。

雖然廣告本身存在爭(zhēng)議，但三九胃泰的產(chǎn)品銷(xiāo)量得到了顯著提升。此后，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出大量名人代言案例，到現(xiàn)在，名人代言已經(jīng)成為眾多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方案。

為了將名人效應(yīng)化，百事可樂(lè)、OPPO等品牌甚至構(gòu)建了自己的“明星家族”，利用聚合效應(yīng)，把明星效應(yīng)發(fā)揮到。

新媒體時(shí)代，名人的范圍不再局限于影視劇明星、體育明星等，許多網(wǎng)絡(luò)紅人依托社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，其影響力并不亞于傳統(tǒng)的影視劇明星，因此，也獲得了許多品牌的青睞，得到了代言機(jī)會(huì)。

比如，靠拍搞笑短視頻爆紅的Papi醬，就獲得了New Balance等眾多的代言機(jī)會(huì)。Puma則簽約了Instagram上坐擁7千萬(wàn)的粉絲量的卡戴珊家族Kylie Jenner。

吃瓜感想

肖件里，品牌的瓜吃到今天，不知道大家感想如何。

我的感受是：還沒(méi)搞清楚狀況的時(shí)候，不要急著表態(tài)。

有人形容OLAY在事件中的頭鐵是“別人都后退一步，把它留在原地”。但其實(shí)不是，別的品牌還在靜觀其變，它卻搶著時(shí)間表態(tài)，根本是自己沖出來(lái)，一屁股坐在了戰(zhàn)場(chǎng)前方。

而換位思考，會(huì)讓你更容易摸到對(duì)方的邏輯。

品牌相關(guān)工作人員也是社畜，你從社畜角度出發(fā)自我代入，很多騷操作就有了解釋。你不見(jiàn)得要體諒他們，但起碼不會(huì)帶著強(qiáng)烈情緒去吃瓜，反擊也會(huì)更有的放矢。

另外，傲慢什么時(shí)候都會(huì)引發(fā)不必要的怒火。10萬(wàn)以下明星肖像代言

“他們就那一點(diǎn)點(diǎn)人，能形成什么氣候呢”這種語(yǔ)氣，即使符合客觀事實(shí)，也會(huì)令觀者不舒服，更別提被cue的本人。作為公開(kāi)發(fā)言非常不合適，更別提還代表著品牌形象。

后，絕大多數(shù)時(shí)候，認(rèn)錯(cuò)與道歉，并不會(huì)令事情更糟糕。

我不覺(jué)得品牌選擇肖戰(zhàn)是一個(gè)需要道歉的事情，這種無(wú)妄之災(zāi)，他們自己也是損失者。

但如OLAY這樣在事件處理過(guò)程中，口無(wú)遮攔地得罪消費(fèi)者，確實(shí)應(yīng)該在反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)間，為態(tài)度道歉。

這起碼不會(huì)令事情惡化至此。10萬(wàn)以下明星肖像代言

然而如今，它與肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)一起沉默地茍著，寄希望于大眾的忘性。我不敢說(shuō)這不會(huì)奏效，畢竟很多人都視沉默為解。

但即使換位思考，我依然認(rèn)為：我們認(rèn)錯(cuò)道歉，是因?yàn)榇_實(shí)有錯(cuò)，確實(shí)給別人造成了傷害，而不是出于利弊衡量。

這本是處事原則，亦是基本教養(yǎng)。