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整合營銷(IntegratedMarketing)是一種系統(tǒng)結(jié)合各種營銷工具和方法的營銷理念和方法，根據(jù)環(huán)境進行實時動態(tài)修正，從而實現(xiàn)交易雙方互動中的增值。整合營銷不是簡單的多渠道促銷，而是通過渠道、人員、內(nèi)容、營銷目的等的多維整合。將各種獨立的營銷活動整合成一個整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，達到12的效果，減少內(nèi)部摩擦，節(jié)約運營成本。

整合營銷是一種可控有效的營銷方法，可以滿足更多的營銷目的。因為無論是，信息流，外推，搜索引擎優(yōu)化，還是新聞來源，社區(qū)，自我媒體，等等。任何單一的推廣渠道都有自己的障礙。雖然準確，但成本很高。盡管信息流的覆蓋面很廣，但意圖的準確性相對較差。搜索引擎優(yōu)化成本不高，但速度較慢。如果我們能充分利用各自渠道的優(yōu)勢，合理利用，就能達到揚長避短的效果。

整合營銷是“根據(jù)企業(yè)的目標設(shè)計戰(zhàn)略，并控制企業(yè)的各種資源以實現(xiàn)戰(zhàn)略目標”。重組以消費者為核心的企業(yè)和市場行為，協(xié)調(diào)地運用各種溝通形式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的溝通形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速在消費者心目中建立產(chǎn)品品牌，建立產(chǎn)品品牌與消費者的長期密切關(guān)系，更有效地達到廣告和產(chǎn)品營銷的目的。

通過整合渠道、人員、內(nèi)容、營銷目的等方面，可以達到減少內(nèi)部摩擦、節(jié)約運營成本的營銷效果。

在整合營銷傳播活動中，傳播是活動的本質(zhì)，營銷是活動的目的。整合是活動的手段。因此，營銷傳播活動成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)或產(chǎn)品信息能否正確整合，與消費者的雙向溝通能否正確進行。整合營銷傳播活動的目標是給消費者一個長期統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品形象，這就要求在傳播活動中整合信息和工具，以傳遞一致的信息。也就是說，外延是豐富的，但內(nèi)涵是一致的?！耙恢碌男畔⒖梢宰屍降瓱o奇的想法變得強大有力?！边@種一致性不是單一的，而是在企業(yè)核心價值觀的基礎(chǔ)上達成的豐富共識。它是豐富的統(tǒng)一，也是團結(jié)的豐富。