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整個景區(qū)標識牌系統(tǒng)的功能可分為四類：服務功能、教育功能、開發(fā)功能和關懷功能。其具體功能如下。

1.「好奇的滿足」參觀者通常對怪事和環(huán)境有兩種情緒。首先，他們對新事物和新環(huán)境很好奇。要進一步認識新事物、適應新環(huán)境，旅游解說系統(tǒng)應滿足游客的好奇心。因此，口譯系統(tǒng)的設計要抓住事物和環(huán)境的特點，以游客為主，打出新穎的牌。職工解說詞應突出事物環(huán)境的亮點，景點標識解說詞應成為的宣傳載體，給人以耳目一新的感覺。

2.建立“安全感”游客在好奇心驅使下理解并熟悉新環(huán)境時會猶豫。那就是對新事物和環(huán)境的恐懼。游客沒有安全感是旅游的一個潛在心理因素，例如擔心新動物是否會傷害人們，以及對新環(huán)境的預防。景觀符號的解釋在減少游客對未知事物的緊張感上起了很大的作用

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3.創(chuàng)造歸屬感“游客在旅行時總希望有一種屬于目的地的感覺。觀光者如何享受自我，并視目的地為自己的家鄉(xiāng)？怎樣長久地保留觀光客，給景區(qū)帶來的好處？這些都是創(chuàng)造歸屬感的參觀者必須考慮的因素。

4.責任感的增強，這里的責任感指的是游客對景點美景的欣賞，以及保護珍品動植物和古建筑。通過對標識解說系統(tǒng)的講解和宣傳，增強了游客的責任感，增強了環(huán)保意識。

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標識顏色的配置通常有三種基本方法：

(一)原色配合——原色的純色、強烈、鮮艷，藝術效果和傳播。

(二)同類色配合----只選擇一種顏色，采用依賴色彩明度變化的方法，如與桔紅、桔黃、中黃、淺黃等搭配，形成一種淺顯的過度色視覺，并能表達動態(tài)感。

(三)補色配合--這種色彩配置，對比鮮明，圖形特別醒目，能給人以很強的視覺沖擊力。

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設計禁忌：

各國傳統(tǒng)習俗各不相同，對事物的審美也各不相同。如中國人偏紅、黃，分別代表吉祥喜慶和莊重，在美國代表憤怒與膽怯。區(qū)域文化的差異要求企業(yè)在標志設計的跨國、跨區(qū)域市場時，要迎合該市場區(qū)域的風俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，也要適應地域的法律法規(guī)，同時也要符合國際慣例(見下表)。

但事物無性，人們對色彩的認知與聯(lián)想具有普遍的共通性，顏色對人的心理影響也是具有相對性的，不同國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也是相對的。比如，在美國，紅色本身并不是很流行的顏色，但是在第二次期間，可口可樂的紅色給人們帶來了期待和快樂的感覺。對于環(huán)保、體育、可持續(xù)發(fā)展等一系列標志，按照國際慣例，一般會采用綠色或藍色等顏色，這種色彩能給人以安全、i可靠、清新的感覺。

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標志的情感設計：

招牌的設計要求我們要滲透對顧客忠誠的情感，這樣顧客才能忠于我們的品牌。有很多這樣的成功例子，比如麥當勞和肯德基，我們都非常熟悉。在嘈雜的城市里，很多人吃飯都不知道去哪里吃飯，他們的反應就是四下看看有沒有“M”或“KFC”的招牌，因為在那里不遠的地方就有麥當勞或肯德基供應香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂。許多情況下，消費者來到一個賣場購物，是因為在遠處就能看到其招牌。

無論是哪一種材料和工藝標識設計制作，都要注意以下：

招牌形式設計的位置，有平行放置、垂直放置、縱橫放置等；造型、造型對廣告受眾具有強大的吸引力，以達到招攬顧客的目的；光照情況下，艷麗多彩的光照能給廣告受眾制造熱鬧歡樂的氣氛，更具吸引力。

標識內(nèi)容設計，簡潔的廣告信息，不僅使顧客過目不忘，而且能達到良好的溝通目的。

標志的色彩設計，除了要注意在形式、材料、構圖、造型等方面給顧客帶來良好的心理感受之外，色彩的選擇也不可忽視，顧客對招牌的識別往往是先識別色彩再識別店標牌的，如果在色彩設計上選擇別具一格，那么就會對消費者產(chǎn)生強烈的吸引力，而這種設計方式也不能忽略，顧客對招牌的識別往往是先識別色彩再識別店標店徽，從而有利于企業(yè)市場地位的提高。

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