活動(dòng)策劃方案的要素及注意事項(xiàng)

一、活動(dòng)的定義

       活動(dòng)策劃是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。這一定義要把握三個(gè)重要概念:

       ，活動(dòng)要有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力。如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市，要花數(shù)百萬(wàn)元的傳播費(fèi)用。組織大型活動(dòng)是為了企業(yè)的傳播需要，為了吸引更多的人去購(gòu)買他的商品，這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。沒(méi)有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。

       第二，要有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃，活動(dòng)更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。

       第三，眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

       二、活動(dòng)的特點(diǎn)

       1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹(shù)立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時(shí)占領(lǐng)了銷售市場(chǎng)，或者說(shuō)提高了市場(chǎng)占有率，但終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)。

       2、廣泛的社會(huì)傳播性?；顒?dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，其作用像一個(gè)大眾傳播媒介，只不過(guò)這個(gè)傳播媒介在活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了。

的廣告公司應(yīng)具備哪些素質(zhì)

　　1、過(guò)硬的技術(shù)

　　一個(gè)的廣告公司需要過(guò)硬的制作技術(shù)，只有過(guò)硬的技術(shù)才能讓我們的企業(yè)宣傳片更加的。

　　我們?cè)谔暨x廣告公司時(shí)，先要去了解它的專業(yè)技術(shù)是否符合我們的標(biāo)準(zhǔn)，然后再去看其他的要素，不然沒(méi)有過(guò)硬的制作技術(shù)，企業(yè)宣傳片質(zhì)量是不能得到保證的。

　　2、文案有創(chuàng)意

　　在企業(yè)的宣傳片中除了廣告本身的質(zhì)量，還有宣傳片的內(nèi)容，內(nèi)容足夠有新意才能確保我們的宣傳片得到大家的喜歡。

　　廣告宣傳片的內(nèi)容足夠有創(chuàng)意才能吸引不同的觀眾觀看，讓企業(yè)的形象深入人心。我們?cè)谔暨x廣告公司時(shí)，那就要看公司的文案怎么樣，因?yàn)槲陌傅馁|(zhì)量是決定宣傳片內(nèi)容的重要因素。

　　3、經(jīng)驗(yàn)豐富

　　在眾多的廣告公司中，具備豐富制作經(jīng)驗(yàn)的公司時(shí)非常受歡迎的，因?yàn)樽鳛檫@樣的制作公司，可以滿足企業(yè)的不同需求，讓企業(yè)的宣傳片做的更加的有創(chuàng)意和有特點(diǎn)。

　1、打造獨(dú)特的促銷形象

　　包括員工的整體形象，以及門店促銷主題、促銷理念、促銷產(chǎn)品、店面促銷氛圍裝飾等形象。

　　2、促銷形象宣傳要聚焦

　　包括所要塑造的某個(gè)印象，比如低價(jià)質(zhì)優(yōu)印象、實(shí)惠印象、專業(yè)印象、熱情印象、便捷印象、齊全印象、良好體驗(yàn)印象、品牌印象等等，抓住某個(gè)點(diǎn)深入宣傳，讓客戶到店后能強(qiáng)烈地體驗(yàn)到。

　?。ǘ┑昀锏晖怅P(guān)鍵點(diǎn)布置

　　1、大面積的使用，帶有主題活動(dòng)內(nèi)容的印刷品、手工制品或噴繪制品，使消費(fèi)者在進(jìn)店的過(guò)程，中滿眼都是該次活動(dòng)的主題活動(dòng)內(nèi)容（當(dāng)然也要注意不能太過(guò)花哨，布置需要疏密有度）。從視覺(jué)上，加深客戶對(duì)于活動(dòng)告知的印象，同時(shí)從心理刺激客戶、隨之而來(lái)的購(gòu)買欲望，也就是說(shuō)：讓消費(fèi)者在門店中發(fā)生多次沖動(dòng)性購(gòu)物行為。

　?。?）促銷宣傳品：具有很強(qiáng)時(shí)限性，以促銷信息宣傳為主的物料：?jiǎn)雾?yè)、吊旗、促銷噴繪、寫真、KT板、橫幅、豎幅、水牌、海報(bào)、地貼、產(chǎn)品宣傳易拉寶、X展架、抽獎(jiǎng)箱等；

　?。?）形象展示物料：促銷信息性不強(qiáng)，偏重于氛圍裝點(diǎn)營(yíng)造的物料，如帳篷、拱門、太陽(yáng)傘、地毯、氣球、堆頭箱、促銷臺(tái)、彩帶、彩旗、三角串旗、鼓、氣模等。