要醒目、刺激

　　戶外廣告主要是為了補充其他廣告媒體的不足、它面對流動性的觀眾、不可能選擇觀眾類型、因此其特點是行人隨地有可能看到，比其他傳播媒體更廣泛地接近公眾。但公眾接觸往往是行動中無意看到，時間短促、距離較遠，無法準確地測定其效果，所以廣告內(nèi)存要簡潔、明快、色彩要鮮艷、富有力，以突出表達商品的特點來吸引行人的注意。

　　簡單、易讀

　　戶外廣告內(nèi)容要盡量“簡化”。戶外廣告就是種簡練的藝術(shù)。訴求的主題要單一。要刪去與廣告主題無關(guān)緊要的文字與插圖、要保證訴求重點突出的刻畫。理想的戶外廣告設(shè)計，應(yīng)該是簡短、單純、生動的廣告標題和少許文案，再配以簡練鮮明的圖形。