平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用;經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。

地鐵廣告也在這浪潮中誕生

隨著地鐵的建設(shè)步伐,地鐵廣告也隨之產(chǎn)生。但是,并不是一味的張貼廣告就能達(dá)到想要的效果,如何才能將視覺(jué)傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應(yīng)用更是地鐵廣告需要考慮的問(wèn)題。

地鐵平面廣告的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn) ：

的渠道優(yōu)勢(shì)    

地鐵創(chuàng)造的商業(yè)機(jī)遇，為這座中國(guó)活力和創(chuàng)新性的先鋒城市帶來(lái)全新的交通、商業(yè)模式。由此各大中心區(qū)域及地鐵沿線片區(qū)深度整合、有機(jī)統(tǒng)一， 立體化的城市生活將成為現(xiàn)實(shí)。

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色彩鮮艷，對(duì)比度高地鐵廣告畫(huà)面多強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的整體美感，重視色彩之間相互對(duì)比、相互影響形成的多變與統(tǒng)一的關(guān)系。采用純度較高的色彩可使廣告很醒目，而明度較高的色彩則會(huì)給人提供一種積極的態(tài)度，對(duì)比度則需要慎用，太強(qiáng)烈會(huì)使人的心里不舒服。另外，“可利用燈箱中光的閃爍增強(qiáng)律動(dòng)感，追求持續(xù)、醒目的視覺(jué)效果以及采用對(duì)比度強(qiáng)的顏色突出廣告主題”。

文案短小，字體較大大部分時(shí)候廣告受眾對(duì)文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒(méi)有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會(huì)非常短小，大部分還是以圖片為主。