廣告策劃書評審要求

　1.以解決問題為核心

　　在評審廣告策劃書時，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告的戰(zhàn)略及策略上的問題點，有無解決對策。要審核的內(nèi)容主要有：是否有明確的產(chǎn)品定位。對產(chǎn)品概念、目標(biāo)受眾等問題，是否準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住廣告策劃書撰寫方法了問題實質(zhì)。策劃書中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡潔。策劃實施策略是否體現(xiàn)成本低、效果好的方案。而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定?！　?.策劃書應(yīng)量化、具體

　　1)目標(biāo)設(shè)定明確：策劃書中涉及的營銷目標(biāo)(銷售額、市場占有率、購買率等)和傳播目標(biāo)(如度、認知度、理解度等)都應(yīng)明確地設(shè)定出來。

　　2)工作指標(biāo)量化：策劃書中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要具體和量化，必要時用數(shù)字來表達。如廣告活動中目標(biāo)受眾人數(shù)、覆蓋地區(qū)數(shù)量、廣告活動的目標(biāo)購買率、增長率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

　　3)實施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實施成果，更要體現(xiàn)確保成果實現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。

　　3.策劃書應(yīng)符合市場和產(chǎn)品實際

　　4.策劃書應(yīng)具有可操作性

　　5.策劃方案中的執(zhí)行方案應(yīng)非常精細

　　6.應(yīng)系統(tǒng)化地制訂策劃方案。

　　7.策劃書應(yīng)簡潔明確，重點突出

　　8.策劃書的程序

企業(yè)是如何確定品牌廣告策劃公司的

效果廣告策劃公司，是以銷售業(yè)績?yōu)槟康模瑢Ξa(chǎn)品或服務(wù)的主動推廣活動。同質(zhì)低價，同價高質(zhì)是這類營銷的常用競爭手段。采用這類營銷的企業(yè)常見的有兩種：，是沒有強大產(chǎn)品（或服務(wù)）力的企業(yè)，這類企業(yè)的產(chǎn)品（或服務(wù)）僅僅能滿足消費者的表層需求，而且同類產(chǎn)品很多，競爭激烈；然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿足任何人。第二，是有強大產(chǎn)品力但老板沒有品牌意識的企業(yè)，既然沒有品牌意識也不可強求，老老實實賣貨掙錢并無不可。以銷售業(yè)績?yōu)槠髽I(yè)的終目的的企業(yè)，是中小企業(yè)中的絕大多數(shù)，但能上升到廣告策劃公司的并不多，且這類企業(yè)問題是利潤薄，競爭激烈，容易被其他同類產(chǎn)品所取代。

采用效果廣告策劃公司的企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意兩個問題，一是建立穩(wěn)健的線上和線下渠道，通過渠道，把產(chǎn)品大量的銷售出去，起到完成業(yè)績并快速回流資金的效果，生產(chǎn)廠家多采用這個方法；廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴格的規(guī)定性，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。二是瘋狂布置銷售點，尤其現(xiàn)在的銷售方式和層面非常豐富，線上線下的結(jié)合既能降低運營成本，也能快速完成布點的工作，中間批發(fā)商或零售型企業(yè)多采用此類方式。

廣告策劃公司有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅(qū)

　　目前廣告投放的方式五花八門，效果好的廣告投放方式也很多。但是目前對于企業(yè)來說，想要提升廣告的投放效果，則需要精準(zhǔn)廣告投放與頭部平臺推廣的基礎(chǔ)上進行投放，可以帶來更好的推廣效果。對于很多企業(yè)來說讓多種投放方式并駕齊驅(qū)并且可以投放在各大平臺上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。為了向可能成為買主的消費者進行廣告宣傳，必須注意消費者的年齡、收入、等等，要了解并考慮各類消費者對產(chǎn)品的態(tài)度和使用情況。

　　2、找準(zhǔn)適合的渠道，進行精準(zhǔn)投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對于大多數(shù)企業(yè)來說在這么多渠道當(dāng)中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道，針對這些渠道進行精準(zhǔn)的分析并挑選適合推廣的產(chǎn)品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對目標(biāo)群體進行精準(zhǔn)廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當(dāng)中選擇用戶基數(shù)更大、流量更多的廣告策劃公司平臺。各方廣告策劃人員運籌帷幄，總結(jié)正確的廣告經(jīng)驗，制定正確的廣告目標(biāo)，盡量發(fā)揮各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，爭取的廣告效益。

　　任何形式的廣告策劃公司都有一定的技巧可以遵循，只要運用好廣告投放的相關(guān)技巧并瞄準(zhǔn)一些可利用的渠道，企業(yè)可以獲得更多曝光的機會。因為渠道代表流量，而瞄準(zhǔn)流量則意味著通過相應(yīng)的廣告投放平臺就可以獲得更多的潛在消費者，讓潛在消費者的接受率提高，從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價值，給企業(yè)帶來更多的收益。應(yīng)從產(chǎn)品度、廣告認知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標(biāo)對廣告活動實施前的情況做出分析。