形成網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計內(nèi)容　　

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個方面：

　　·產(chǎn)品信息

　　產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。

　　·企業(yè)信息

　　企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。

　　·服務(wù)信息

　　服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點分布以及其他服務(wù)信息。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時應(yīng)注意以下問題：

　　·真實性

　　即傳播的信息必須真實可信，不可有夸大不實之詞，更不能用廣告欺騙消費者。

　　·針對性

　　即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費者想了解的，做到有的放矢。

　　生動與新穎性，廣告具有吸引力、力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣、富有新意。

廣告策劃的程序

　廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析。

　　企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。

　　廣告策劃實際上屬于營銷戰(zhàn)術(shù)的范疇，精心策劃出的廣告計劃，會產(chǎn)生具有競爭力的戰(zhàn)術(shù)。

建材家居品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計及營銷重點

市場分析我國家居建材行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模擴大速度較快。作為市場化、市場競爭激烈的行業(yè)之一，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國建材家居企業(yè)總數(shù)約為52萬家，其中資產(chǎn)在5000萬元以下的占主流為67.5%，億元以上的企業(yè)僅占8.5%。不同層次的消費者消費種類不同，低消費者更注重經(jīng)濟實惠的家居，而高消費者更多注意個性化設(shè)計的家居種類。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。由此，可以總結(jié)，市場應(yīng)該進行不同的家居定價。

實施戰(zhàn)略分析公司所處行業(yè)位置、業(yè)務(wù)價值點、商業(yè)模型、盈利模式等綜合因素，產(chǎn)品定位對于產(chǎn)品定位我的理解就是核心需求，滿足哪一類用戶群的什么需求，用戶對產(chǎn)品的具象化印象。 產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略方向有重疊，產(chǎn)品定位更偏向功能，戰(zhàn)略方向更偏向市場定位和商業(yè)化價值。對于需求我們需要判斷是否符合產(chǎn)品當(dāng)前的定位。銷售渠道銷售的本質(zhì)，就是在合適的時間，把合適的產(chǎn)品，在合適的地點，銷售給合適的市場人群，而如何找到這合適的人群，就要通過合適的銷售渠道來實現(xiàn)。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。品牌形象包裝設(shè)計家居品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計中的VI設(shè)計理應(yīng)轉(zhuǎn)換立場，站在消費者的角度去思考LOGO造型、色彩采用、包裝圖案等內(nèi)容，以便更準(zhǔn)確的貼近當(dāng)下消費者的時尚品位訴求?，F(xiàn)有的建材家居品牌VI視覺意識薄弱、品位欠缺，導(dǎo)致畫冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝、宣傳圖片、產(chǎn)品文案等工業(yè)品特征濃厚

企業(yè)品牌策劃中設(shè)計的重要性

好的設(shè)計源于那瞬間的靈感。眾所周知大家都清楚什么是品牌，一個好的品牌只要說出名字，大家就知道這個品牌好不好，品牌做的好口碑自然好，成交率也會高，所以說品牌對于一個企業(yè)對于一個公司都是至關(guān)重要的，那么如何讓你的品牌更加響亮呢?只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。首先你要給自己的品牌提供一個響亮的名字，朗朗上口讓大家一聽就能記住，而且開始打造這個品牌，讓更多的人知道并了解這個品牌，從而去試用這個品牌，那么多數(shù)都是從網(wǎng)絡(luò)上去感知，那么網(wǎng)站就是一個首要的問題，可以找一個企業(yè)品牌策劃設(shè)計一個網(wǎng)站，讓更多的用戶去體驗這個網(wǎng)站，選擇設(shè)計公司就變的重要了。

　　一個好的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計公司是可以把一個品牌的VI設(shè)計變的很精細，讓人找不到瑕疵。一個品牌需要設(shè)計，那么就需要選擇一個好的設(shè)計公司，而設(shè)計公司現(xiàn)在如此之多，又不能隨便選擇一個，當(dāng)然是要看哪個設(shè)計公司的水平比較高了，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計雖然多但是并不是什么公司都是好的，當(dāng)然要選擇具有多年經(jīng)驗的公司，而且設(shè)計的樣板也是可以看到能力所在的，而好的設(shè)計公司對于品牌的設(shè)計真的要求非常嚴格，一個好品牌一定要有一個屬于自己的名字，然后是品牌的定位，針對不同行業(yè)的品牌有不同的推廣方式，而設(shè)計上也是有不同之處的，例如設(shè)計上的顏色和圖片的內(nèi)容以及文字的大小，都是需要給品牌一個完整的定位才能很好的體現(xiàn)。通過市場調(diào)查，了解消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)分布和家庭情況，研究消費者的需求特點和消費心理特征，以及生活方式、文化環(huán)境對消費者購買行為的影響，從而確定消費者的需求方向和心理嗜好。