從企業(yè)角度看

　　商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會為競爭者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因?yàn)橄M(fèi)者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。商標(biāo)注冊流程：1、準(zhǔn)備注冊材料2、向商標(biāo)局提交文件（半個(gè)月）3、商標(biāo)審查（9個(gè)月）4、商標(biāo)公告（半個(gè)月）5、辦法注冊證商標(biāo)注冊需要的資料：(一）個(gè)人申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)提交以下申請書件：1、申請人簽名的商標(biāo)注冊申請書。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的市場，其他可樂類飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

商標(biāo)注冊流程：商標(biāo)注冊申請手續(xù)：

辦理商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)提交下列文件：

（一）《商標(biāo)注冊申請書》

　　1.每一件商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》1份。

　　2.《商標(biāo)注冊申請書》可以以紙質(zhì)方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出。

　　3.申請人為法人或其他組織的，應(yīng)當(dāng)在申請書的定的位置加蓋公章；申請人為自然人的，應(yīng)當(dāng)由申請人使用鋼筆或簽字筆在定的位置簽字確認(rèn)。

　　4.臺灣地區(qū)申請人辦理商標(biāo)注冊申請并要求臺灣地區(qū)優(yōu)先權(quán)時(shí)，應(yīng)當(dāng)適用臺灣地區(qū)申請人專用的《商標(biāo)注冊申請書》。

　　5.《商標(biāo)注冊申請書》填寫要求詳見《商標(biāo)注冊申請書》所附填寫說明。

2、獲得更大的保護(hù)

按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，馳名的商標(biāo)其實(shí)并不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾。因?yàn)榘凑辗煞ㄒ?guī)，可以根據(jù)馳名的商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護(hù)。

3、防止品牌價(jià)值被他人“破壞”

主要是通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)ψ约旱纳唐?服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽(yù)、品牌價(jià)值蒙受損失。

4、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”

企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時(shí)期（20年、50年后），就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時(shí)注冊商標(biāo)的重要性就凸顯出來了。