“新零售”開啟電商下半場

零售進行時 當前,我國經(jīng)濟正處于由高速增長向中高速增長轉(zhuǎn)換的階段,中國互聯(lián)網(wǎng)也進入"新常態(tài)"發(fā)展階段.這意味著,互聯(lián)網(wǎng)在中國經(jīng)歷了22年的"安裝期"后,開始進入下半場"應(yīng)用期".2012年,中國年增速降到10%以下,2016年增速降至6.2%左右.2016年中國數(shù)超過非數(shù),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從一二線城市的青年、高知群體向三四線高齡、低學歷人群加速滲透.數(shù)據(jù)顯示,2016年支付寶、微信們的流水規(guī)模近100萬億元,流水已超過中國GDP,線下刷KA的習慣已經(jīng)逐漸被手機掃碼所替代,掃碼支付已經(jīng)成為商場超市、街邊攤販的標配.手機下單、掃碼支付、送貨上門、、App點贊……正在勾勒出一幅幅新的商業(yè)畫面,"online Offline"正在發(fā)生奇妙的化學反應(yīng).

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新零售 你所不知的"兩線融合"之道

傳統(tǒng)零售真的"變天"了."新零售"深港商城社群團購

被馬云搬上臺面.而早已推進和演變的,遠比業(yè)內(nèi)想象得要快:京東提出要開10000家線下實體店,蘇寧從線上平臺"蘇寧易購"大舉重返多業(yè)態(tài),全渠道布局線下實體門店,阿里完成私有化銀泰,收購三江購物,牽手百聯(lián)……沒錯!實體零售需要尋找突破點,而電商也在經(jīng)歷初期爆發(fā)式增長后,日漸理性,擁抱線下……"兩線融合"正值風口.在流量紅利漸失的互聯(lián)網(wǎng)"下半場","新零售"是誰的機會?

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云集微店的12個小時破億，社交電商爆發(fā)的一個縮影

自從淘寶深港商城社群團購鎖定雙十一這個電商領(lǐng)域促銷大戲后，京東、蘇寧、聚美、唯深港商城社群團購

品會等眾多電商平臺見識到了造節(jié)、周年慶的威力，紛紛效仿。從聚美418道京東618；再到蘇寧818以及唯品會128，幾乎各個時段都被電商玩家們包攬，隨時準備發(fā)起一場全民購物狂歡。

電商平臺搞周年慶的好處也是顯而易見：一來是能夠借助周年慶促銷機會給消費者折扣和讓利，從而實現(xiàn)銷售量短期激增；再則周年慶活動也是大力進行品牌深港商城社群團購宣傳的時機。

云集微店頻頻“熱爆”為哪般？深港商城深港商城社群團購

電商平臺周年慶月月搞、年年搞，難免會落入俗套，對消費者的吸引力早不可同日而語。尤其是近幾年，盡管各大電商平臺搞周年慶促銷時交易額依然在增長，但用戶早沒有那種期待與熱情，有些甚至開始反感。這也難怪，電商平臺周年慶活動的營銷策略基本上都停留在返券、滿贈、抽獎等這些老套路上，用戶看多了已無感。深港商城app深港商城社群團購

不過近，一家新興社交電商平臺云集微店的周年慶玩出了不少新花樣，連續(xù)幾天熱爆朋友圈。