紙箱紙盒行業(yè)對廣告重視程度的加深，各種炒l作、捆綁銷售、廣告等紙箱紙盒宣傳亂象頻頻發(fā)生，比如：有些紙箱紙盒企業(yè)為了博取消費者眼球。    

在宣傳自己紙箱紙盒品牌的時候各種自吹自擂，加上“全球第l一、行業(yè)首創(chuàng)、全網(wǎng)銷售冠l軍”等宣傳詞，怎么夸張怎么來，其實這是誤導紙箱紙盒消費者的不正確廣告宣傳。

 鴻冠利（深圳）包裝有限公司（深圳市家一家包裝有限公司）

紙箱紙盒廠家在發(fā)展過程中，想要樹立清晰的危機意識，就要有清楚的自我認知，紙箱紙盒廠家能夠知己知彼，能夠識大局，知進退。

   紙箱紙盒廠家要學會退下來，儲備糧草，用以度過危機時期，與只做一個品類的賣場不同，紙箱紙盒廠家需要拳頭產(chǎn)品樹立品牌，帶動后續(xù)產(chǎn)品的上市熱賣。紙箱紙盒廠家要做升級延伸，應該果斷揮刀砍掉不適應市場的產(chǎn)品，將拳頭產(chǎn)品做成品牌，將精力投入在更受消費者青睞的產(chǎn)品當中。要遵守客觀規(guī)律，不搞“大躍進”。紙箱紙盒廠家在發(fā)展過程中，想要樹立清晰的危機意識，就要有清楚的自我認知，紙箱紙盒廠家能夠知己知彼，能夠識大局，知進退。以進為退，在財務(wù)上是不現(xiàn)實的。時，創(chuàng)業(yè)者應該果斷止損，收縮戰(zhàn)線，等待時機。

紙箱紙盒生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是大部分紙箱紙盒企業(yè)根本沒有設(shè)計研發(fā)部門，一味的跟風仿l制，這樣的現(xiàn)狀使得中國紙箱紙盒行業(yè)陷入兩方面的困境：

   一方面，對于外銷紙箱紙盒產(chǎn)品來說，隨著國際經(jīng)濟體系的日趨成熟，一些注重原創(chuàng)設(shè)計的國家正在加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，以致出現(xiàn)中國紙箱紙盒在國際展會屢屢遭拒的事情；另一方面，雖然中國紙箱紙盒的產(chǎn)值不低，出口量也很大，但是因為缺乏原創(chuàng)設(shè)計，使得整個產(chǎn)業(yè)的附加值比較低。近年來隨著消費者生活的提高，紙箱紙盒也逐漸體現(xiàn)出它具有時尚性的一面，并且需要藝術(shù)性和原創(chuàng)性。而紙箱紙盒廠家服務(wù)的好壞對于消費者的購買也有直接的決定因素，誰也不愿意接受一個售前和售后服務(wù)都欠佳的紙箱紙盒。

紙箱紙盒品牌營銷并不陌生，放眼整個紙箱紙盒市場，許多大品牌企業(yè)就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領(lǐng)l先企業(yè)的典型案例。一些運用定位理論比較成功的紙箱紙盒企業(yè)，都是通過找到一個概念，去贏得顧客的選擇。

   與此同時，它們的主業(yè)越來越聚焦，把一些相關(guān)度不高的業(yè)務(wù)都剝離掉，專注在一個點上發(fā)力，深化它的各個運營環(huán)節(jié)。紙箱紙盒品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來，獨特個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候?qū)⒃撈髽I(yè)的產(chǎn)品信息置頂，達到優(yōu)先購買該紙箱紙盒企業(yè)產(chǎn)品的目的。產(chǎn)業(yè)融合可以促進紙箱紙盒行業(yè)創(chuàng)新、推進紙箱紙盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。