立足新線市場(chǎng)，持續(xù)傳播品牌價(jià)值

新線群體所蘊(yùn)藏的營(yíng)銷價(jià)值在短視頻的助力下得以釋放，立足新線市場(chǎng)，品牌需要深諳該群體特性的介質(zhì)來與該群體展開交流，短視頻自然成為一個(gè)的選擇。數(shù)據(jù)顯示，近四分之一的新線人群使用火山小視頻，其中，25歲-40歲為火山用戶主要年齡段，這是短視頻的深度用戶，同時(shí)也是消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量。

火山小視頻市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李川在“萬象新生”火山營(yíng)銷峰會(huì)中談到，火山用戶在新線城市工作與生活狀態(tài)穩(wěn)定，有車有房，更愿意嘗試各類消費(fèi)，尤其旅游出行、子女教育、運(yùn)動(dòng)健身、自身成長(zhǎng)、日常消費(fèi)、汽車、社交娛樂、興趣課程等方面。同時(shí)，火山新線用戶對(duì)平臺(tái)表現(xiàn)出極高的忠誠(chéng)度，使用滿意度、興趣表現(xiàn)等均高出行業(yè)均值，這促使火山小視頻成為廣告主觸達(dá)并轉(zhuǎn)化新線人群的媒介橋梁。

在品牌營(yíng)銷過程中，熱愛生活的正向態(tài)度是激發(fā)用戶活性的基礎(chǔ)，調(diào)查顯示，在火山平臺(tái)，用戶對(duì)短視頻營(yíng)銷態(tài)度正面開放，接受度高，同時(shí)受廣告營(yíng)銷效應(yīng)影響更加顯著，該群體喜歡嘗試短視頻中的推薦商品。目前，火山平臺(tái)平均每天有60億的播放內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)1千多城鎮(zhèn)，火山人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)。