雙關(guān)，是一種委婉的表達方式、表意迂回，它是指在特定的語境中，利用漢語言中一詞多義和多詞同音的特點，使語言具有雙重意義，雙關(guān)分為語音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩種。語音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達的深層意蘊不同，但是漢語言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達雙重意蘊，這就是語音雙關(guān)

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如果產(chǎn)品需要面向大眾群體，電視和線上數(shù)字廣告基本能夠滿足品牌的需求。但在這其中有多少人想要購買產(chǎn)品或服務(wù)呢？戶外廣告可以滿足定位這點要求。戶外廣告在制作的過程中，針對性較強，它可以根據(jù)產(chǎn)品的類型，相應(yīng)的消費人群特點進行設(shè)計，終做出來的戶外廣告效果是非常有針對性的，能夠有效的吸引特定消費人群的喜歡和關(guān)注。

廣告富有創(chuàng)造力和生命力，這也是眾多業(yè)內(nèi)人士面對的挑戰(zhàn)之一，即在人們購買產(chǎn)品或服務(wù)和創(chuàng)造藝術(shù)之間找到一個的平衡。廣告是有目的性的藝術(shù)，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點，甚至更好。戶外廣告從創(chuàng)意產(chǎn)生到執(zhí)行的過程是令人享受的，根據(jù)客戶想要達成的目標，然后找到一種創(chuàng)新的形式去體現(xiàn)。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（callto attention行動號召），戶外廣告中出色的創(chuàng)意可以直觀地展示產(chǎn)品的特性。

戶外廣告已經(jīng)滲透到消費者的日常生活中。從傳播范圍來看，戶外廣告不僅可以實現(xiàn)全城廣泛覆蓋，也可以通過固定區(qū)域的戶外媒體實現(xiàn)精準傳播。在城市里，公交車、候車亭、地鐵是常見的公共交通工具，它們通過交通線路串聯(lián)了不同的站點、區(qū)域，覆蓋了消費者的出行場景，而電梯廣告、社區(qū)LED廣告等戶外廣告形式則補充覆蓋了日常小場景，保證戶外廣告的到達率。