廣告在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演著特殊而重要的角色。廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

然而，廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。它們之間有共性，但也有特點。廣告的雙重作用:

1.文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):廣告被用作一種媒介和營銷手段，為內(nèi)容制作者創(chuàng)造品牌推廣，擴大市場，提高產(chǎn)品的盈利能力和附加值。

2.廣告文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):它作為內(nèi)容生產(chǎn)者(本身)而存在，流通和傳播依賴于廣告和其他營銷方法。

市場調(diào)研:廣告策劃前必須做的一件事就是對市場有一定的了解，有針對性地進(jìn)行策劃，以便更好地把握策劃的方向，預(yù)測廣告在未來市場的反應(yīng)程度。

二?；驹瓌t

廣告策劃應(yīng)遵循五個原則(如下圖所示)。原則是底線。無論如何，它應(yīng)該在一定的底線下運行。如果超出了這些底線，所做的事情將“改變風(fēng)格”?；旧?，廣告策劃的目的是擴大市場份額和提高經(jīng)濟效益，所以無論廣告如何策劃，都不能偏離這個原則。

今天的人們肯定需要各種各樣的辦公室，所以一些文件和文章需要印刷，還有廣告?zhèn)鲉蔚鹊取Ｒ虼?，市場上仍然需要快速印刷圖片和文本。以客戶為導(dǎo)向和以市場為導(dǎo)向的商業(yè)理念將使你的生意永遠(yuǎn)持續(xù)下去。人們常說每隔一條線就像一座山。然而，在許多行業(yè)中，你會選擇做一家皮包店的老板，或者是一天24小時都很忙的廣告印刷行業(yè)。不同的行業(yè)有著相同的商業(yè)理念。我們將逐一分析幾種開店的實用技巧。

行業(yè)選擇

還有一些公司在賺錢的行業(yè)中虧損，也有一些公司在日落時分開始的行業(yè)中賺錢。因此，賺錢不是一個行業(yè)選擇。在這個時候，我們應(yīng)該主要在行動上做出努力。

當(dāng)我們選擇想要經(jīng)營的行業(yè)時，我們通常會選擇那些利潤率似乎很高的行業(yè)。事實上，它們只是表象。特別是在我們的圖文行業(yè)，對及時性和正確性的要求比較高，比如招標(biāo)文件和會議材料。我們需要清楚地看到利潤的本質(zhì)。有這樣一種現(xiàn)象，一個高利潤行業(yè)的企業(yè)和一個低利潤行業(yè)的企業(yè)一年掙的錢沒有多大差別。即使是高利潤行業(yè)的企業(yè)也不如低利潤行業(yè)的企業(yè)掙得多。這是因為高利潤行業(yè)就像一塊誘人的蛋糕。每個人都涌入這個行業(yè)，導(dǎo)致這個行業(yè)競爭激烈，高利潤率但是很低的周轉(zhuǎn)率，而低利潤行業(yè)則相反。