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發(fā)布時(shí)間:2020-11-15 06:06  






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消費(fèi)者喜好

俗話說(shuō),一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特,每個(gè)人的喜好都會(huì)不同。如果你想一想你所在地區(qū)消費(fèi)者的審美習(xí)慣,你的視力就會(huì)有所不同。一方面,你可以找到主要消費(fèi)者的審美共性、價(jià)格和營(yíng)銷技巧,你將得到事半功倍的效果。如以上案例分析,賣家從自己的角度出發(fā),根據(jù)自己的眼光進(jìn)入服裝,要考慮的主要消費(fèi)者是老年人,他們的眼光如何。童裝面料要保證質(zhì)量,因?yàn)樗墙o孩子穿的。面料應(yīng)舒適,緊貼皮膚,手感良好。是純棉的







高中低端品牌競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前童裝市場(chǎng)大致分為三個(gè)檔次,低端市場(chǎng)、中低端市場(chǎng)和中市場(chǎng)。

低端市場(chǎng)主要以批發(fā)為主,則仍然處于無(wú)品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌階段。低端市場(chǎng)占據(jù)當(dāng)前童裝市場(chǎng)的40%左右的市場(chǎng)份額,該端次產(chǎn)品價(jià)格比較低,主要占據(jù)城鄉(xiāng)和農(nóng)村市場(chǎng)。目前低端童裝市場(chǎng)分散,供過于求現(xiàn)象嚴(yán)重,誓要將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底,市場(chǎng)處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。







市場(chǎng)主要由國(guó)內(nèi)童裝品牌所主導(dǎo),如以卡通形象為代表的米奇、史努比、巴拉嘏位、力果、小豬班納等,其特點(diǎn)是價(jià)格高,品質(zhì)好,但產(chǎn)品本身基本是在中國(guó)本地生產(chǎn),高昂的價(jià)格完全是其品牌價(jià)值的反映。中端市場(chǎng)主要以品牌折扣童裝為主,覆蓋的消費(fèi)群體廣,品牌童裝折扣店在全國(guó)二三線市場(chǎng)偶有出現(xiàn),產(chǎn)品供不應(yīng)求





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