【廣告】
標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要掌握的四大元素
1.尺度
人性化是標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一。尺度的人性化是指考慮使用對(duì)象自身特性的不同,設(shè)計(jì)適合不同需求的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視形式。
2.信息量
人類在單位時(shí)間內(nèi)能夠接受的信息量是有限的。信息刺激的情況超出過(guò)程容量的情況叫做刺激超載,刺激超載會(huì)抑制信息過(guò)程。標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)運(yùn)用應(yīng)控制信息發(fā)布媒介的數(shù)量與種類,不宜使受眾接觸信息量過(guò)多。
3.設(shè)置
標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)除了上文中所提到的關(guān)于信息量設(shè)置之外,還在于將公共空間中不同性質(zhì)的信息加以區(qū)分。使用標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的人必須從中找到完成自己選擇所需要的信息,需要將位置、方向標(biāo)識(shí)同商業(yè)識(shí)別、廣告標(biāo)志區(qū)別開(kāi)來(lái)。
4.環(huán)境
設(shè)計(jì)的環(huán)境意識(shí)不僅體現(xiàn)在狹義的綠化園林方面,而且應(yīng)用于標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié),設(shè)計(jì)充分考慮與其環(huán)境、建筑以及文化氛圍的配合,處處體現(xiàn)總體的環(huán)境意識(shí)。
工藝設(shè)計(jì)對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作的影響
首先,從 先進(jìn)性來(lái)講
要從標(biāo)識(shí)上體現(xiàn)先進(jìn)性,并不十分困難,一方面標(biāo)識(shí)的投入所占城市建設(shè)的投入費(fèi)用的比例不大;另一方面利用現(xiàn)代制作標(biāo)識(shí)的手段能夠?qū)崿F(xiàn)。(1)一級(jí)信息,包括戶外環(huán)境平面圖、公共設(shè)施區(qū)域信息等,如綜合醫(yī)院周邊道路交通信息、樓宇街區(qū)信息編號(hào)、各部門(mén)銘牌、停車標(biāo)識(shí)、室外宣傳欄、告示欄等。先進(jìn)性的建立在實(shí)用性和科學(xué)性的基礎(chǔ)上?,F(xiàn)代的城市建設(shè),都朝國(guó)際化都市的方向發(fā)展,與城市建設(shè)相匹配的標(biāo)識(shí),也應(yīng)同步發(fā)展,不容滯后,甚至還應(yīng)該具有一定的前瞻性。
其次,實(shí)用性
實(shí)用性是通過(guò)工藝的制作,能滿足實(shí)際使用的條件。使用條件是多方面的,不同類型的標(biāo)識(shí),隨著使用場(chǎng)合的變化而變化。戶外的標(biāo)識(shí),在工藝設(shè)計(jì)中,就要側(cè)重考 慮到戶外環(huán)境對(duì)標(biāo)識(shí)所產(chǎn)生的影響,諸如介質(zhì)環(huán)境、紫外照射、耐候性等多方面的因素。
后, 科學(xué)性
所謂科學(xué)性主要反映在“因物而制宜”,你的工藝在某一個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用,也許是有科學(xué)的依據(jù),也符合實(shí)用性的原則,但是一旦用錯(cuò)了地方,原本科學(xué)的內(nèi)涵就會(huì)消 失殆盡,不但顯示不出科學(xué)性,反而暴露了對(duì)工藝認(rèn)識(shí)的不足。解決好標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的細(xì)節(jié)問(wèn)題,得到質(zhì)量更加優(yōu)良的成品,從而在安裝之后可以更多受眾的關(guān)注,這也很好地體現(xiàn)了標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作企業(yè)的專業(yè)和工藝。再以前面提到的“反光膜”交通標(biāo)識(shí)為例,當(dāng)它用在公路上,作為公眾信息的標(biāo)識(shí),很符合科學(xué)性, 但是并不是所有的交通標(biāo)識(shí),或公眾信息都適用。
標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中字體的選擇
一.標(biāo)識(shí)標(biāo)牌字體奇形怪狀會(huì)降低閱讀率
易讀的字體是為人們所熟悉的字體。不要忘了,眼睛是一種遵循習(xí)慣。奇形怪狀的字體也會(huì)降低閱讀。
左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三種形式-左右齊頭.左齊頭.右齊頭。采用那種格式取決于編排需求,相比之下右齊頭的方式閱讀起來(lái)累。
二.標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中使用反白字
沒(méi)有任何的書(shū)籍、報(bào)紙、商業(yè)報(bào)告或者私人信件、雜志會(huì)以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國(guó)婦女雜志中,有三分之一的廣告用反白字。
除非大家商量好了一起在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中使用反白字,那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報(bào)紙反白字印刷效果很差。
三.字體大小;大有大的問(wèn)題,小有小的麻煩
字體過(guò)大或者過(guò)小都會(huì)降低閱讀率。在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中,字體的大小要以標(biāo)識(shí)牌的放置位置和于受眾的距離來(lái)設(shè)計(jì)。
在眼睛離讀物約半臂長(zhǎng)度的情形下,24級(jí)(相當(dāng)于中文28級(jí))的標(biāo)題比起72級(jí)(相當(dāng)于中文80級(jí))的標(biāo)題要來(lái)得容易閱讀。