廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的制作過(guò)程

設(shè)計(jì)過(guò)程既發(fā)揮著創(chuàng)作功能，又發(fā)揮著認(rèn)可功能：在創(chuàng)作階段，平面設(shè)計(jì)師采用小樣、初稿、樣本和末稿的形式來(lái)體現(xiàn)廣告的形式和感覺(jué)；然后，在預(yù)備印刷階段，由美工準(zhǔn)備好版面組合，即實(shí)際字體、圖像、色彩等圖形元素已各就各位、供印刷廠印制廣告用或媒介用的終稿。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，廣告人隨時(shí)都面臨著認(rèn)可的問(wèn)題。在設(shè)計(jì)與制作的任何階段，廣告或廣告概念都有可能發(fā)生變化，甚至被否決小樣：小樣就是設(shè)計(jì)師用來(lái)從視覺(jué)上表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，基本的東西。直線或水波紋構(gòu)成的方塊表示正文的位置，方框表示圖形的位置，然后，好的小樣再進(jìn)一步制作。初稿：在初稿中，設(shè)計(jì)師畫(huà)出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶(hù)，尤其是在乎成本的客戶(hù)提交初稿，征得他們的認(rèn)可。末稿：到末稿這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣，末稿一般都很詳盡，有彩色照片、定好的字體風(fēng)格和字號(hào)以及配合用的小圖像，外表再?lài)娚蠠晒鈩?。此時(shí)，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦執(zhí)行。所有元素都后落實(shí)好了，樣本樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺(jué)，看起來(lái)和真的成品一模一樣。認(rèn)可：文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問(wèn)題，在“認(rèn)可”這個(gè)環(huán)節(jié)面臨的大困難是如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到具有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是設(shè)計(jì)師的人卻有權(quán)全盤(pán)改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力的表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋選擇理由的能力。 次數(shù)用完API KEY 超過(guò)次數(shù)限制

文字

廣告中文字主要遵循的原則是：

①語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有力。在廣告中文字占的比例是相對(duì)較少的，但是它必須滿(mǎn)足用少的字表達(dá)出吸引人的話語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅是重點(diǎn)。

②形式傳達(dá)情感。不同情感、不同的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念，都可以通過(guò)不同的字體來(lái)傳達(dá)，必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象，要讓人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。