我們從兩個方面來分析提高展現(xiàn)量和點擊量：

一方面，關(guān)鍵詞方面：1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名

第二方面，創(chuàng)意方面：1.創(chuàng)意樣式  2.創(chuàng)意質(zhì)量

需要注意的是，這兩個方面總共六個因素缺一不可，所以在運營的過程中要做到面而精細(xì)的調(diào)整！

百度競價/sem競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

小班教學(xué)

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓(xùn)時間

包教包會

新來學(xué)員免費試學(xué)

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)

一象限：消費高，轉(zhuǎn)化高在均價合理的情況下，這是非常好的一類關(guān)鍵詞，說明展現(xiàn)量高，容易被點擊，轉(zhuǎn)化率也較高。

這類詞需要重點關(guān)注，應(yīng)該著重關(guān)注它的排名，如果均價沒有過高，轉(zhuǎn)化成本沒有超過預(yù)期金額，就不要輕易降價。同時，我們可以在這些轉(zhuǎn)化高的詞的基礎(chǔ)上，多去拓展一些相關(guān)的詞，增加轉(zhuǎn)化量。

第二象限：消費低，轉(zhuǎn)化高消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化高即為關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn)。

這類詞也是應(yīng)該花時間去關(guān)注的詞，如果消費低是因為展現(xiàn)太少，則給予這些詞更多的資源延長推廣時間、增加預(yù)算等。如果排名在1~2名之間，則可以去看看廣告是不是不夠有創(chuàng)意。

創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性

　　導(dǎo)致這個問題基本上有兩個原因，一是賬戶結(jié)構(gòu)不合理，把不同詞性的關(guān)鍵詞放到了一個單元。導(dǎo)致關(guān)鍵詞匹配出來和創(chuàng)意不通順，甚至出現(xiàn)語句錯誤。二是創(chuàng)意撰寫本身有問題，不能夠?qū)е潞芎玫奈L客進(jìn)行點擊。以上兩個問題會導(dǎo)致質(zhì)量度低、點擊率低。這意味著要出更高的價格才能有比較好的位置。也就導(dǎo)致了平均點擊價格偏高、對話成本偏高等不好的現(xiàn)象。

點擊率

　　點擊率也是整個帳戶中比較重要的數(shù)據(jù)。而牽扯到點擊率的原因則有很多。直接影響點擊率的有：創(chuàng)意寫的不夠吸引人，或者關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置不好，比如：排名靠后或者是在右側(cè)展示。

　　既然點擊率這么重要，那么一個正常推廣的帳戶點擊率多少算是正常呢？

　　這個是沒有辦法統(tǒng)計的。有的單元平均點擊率不足1%，而有的關(guān)鍵詞，比如：蹊徑詞點擊率超過30%也是正常的。

　　根據(jù)操作帳戶的經(jīng)驗來看，整個賬戶或者某一個計劃的關(guān)鍵詞控制在5-10%是一個比較合理的范圍。太低可能是創(chuàng)意有問題，太高則可能存在惡意點擊。