二、平面廣告設(shè)計(jì)的“設(shè)計(jì)”和“藝術(shù)”屬性分歧我比較贊同一種觀念是設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，設(shè)計(jì)是為了溝通和傳達(dá)，而藝術(shù)是表現(xiàn)和創(chuàng)作。在平面廣告設(shè)計(jì)方面，我往往關(guān)注的是外在的表現(xiàn)形式，而忽略了傳達(dá)的重要性。一般面對(duì)客戶時(shí)，一時(shí)間我都要獲取客戶的需求，再通過(guò)一定的設(shè)計(jì)組合來(lái)表達(dá)客戶的意圖，終客戶看到的是做得很酷，很華麗炫目的樣張，博取客戶的欣賞和認(rèn)可。但我真的是在做設(shè)計(jì)嗎？我做的到底是什么東西？可能過(guò)一段時(shí)間后，我可能都想不起來(lái)我曾經(jīng)做過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)。 次數(shù)用完API KEY 超過(guò)次數(shù)限制

保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性

　　在廣告活動(dòng)的初期，廣告只是一種臨時(shí)性的促銷(xiāo)工具，廣告活動(dòng)比較分散、零亂，缺乏系統(tǒng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。隨著廣告活動(dòng)的日漸增多，廣告活動(dòng)的范圍、規(guī)模和經(jīng)費(fèi)投入日漸增大，所使用的工具、手段也日漸復(fù)雜。廣告不再是簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)一個(gè)播放時(shí)間或刊登版面的機(jī)械勞動(dòng)，而發(fā)展成為一個(gè)極為復(fù)雜的系統(tǒng)工程。因此，現(xiàn)代意義上的廣告活動(dòng)必須有高度的計(jì)劃性，必須預(yù)先設(shè)計(jì)好廣告資金的數(shù)量額和分配、廣告推出時(shí)機(jī)、廣告媒體的選擇與搭配、廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)與使用、廣告推出方式的選擇等等，而這一切都必須通過(guò)策劃來(lái)保證和實(shí)現(xiàn)。通過(guò)科學(xué)的策劃，一可以選擇和確定廣告目標(biāo)和訴求對(duì)象，使整個(gè)活動(dòng)目的明確、對(duì)象具體，防止出現(xiàn)盲目性；二可以有比較地選擇廣告媒體和的推出方式；三可以有計(jì)劃地安排廣告活動(dòng)的進(jìn)程和次序，合理地分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，爭(zhēng)取的廣告效益。總之，通過(guò)廣告策劃可以保證廣告活動(dòng)自始至終都是有條不紊地進(jìn)行。

通過(guò)廣告策劃，可以使廣告活動(dòng)自發(fā)地沿著一條簡(jiǎn)捷、順利、迅速的途徑運(yùn)動(dòng)，可能以自發(fā)地使廣告內(nèi)容的特性表現(xiàn)得強(qiáng)烈、鮮明、突出，也可以自發(fā)地使廣告功能發(fā)揮得充分、完全、徹底，從而降低成本、減少損耗、節(jié)約廣告費(fèi)用，開(kāi)成廣告規(guī)模效應(yīng)和累積效應(yīng)，確保以少的投入獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，近期效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。

　　總之，追求技術(shù)參數(shù)上的化程度，保證效益，是廣告策劃的重要作用。