隨著人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，網(wǎng)絡對生產(chǎn)生活的不斷沖擊，家居場景的終端零售化趨勢日益明顯。家居產(chǎn)品行業(yè)競爭日趨激烈，營銷手段不斷。本文試圖通過火速擴張的NOME“新物種”來探索新零售家庭的營銷策略，以引導家居品牌。

盡管Logo就像優(yōu)衣庫，整體風格就像無印良品，平價選品就像Costco，但名創(chuàng)優(yōu)品的擴張速度非?？?，它通過高密度、廣泛覆蓋的鋪面將MINISO的標志帶到了世界各地。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量已經(jīng)超過2600家，遍布全球60多個國家和地區(qū)，2017年銷售額達到120億元，并制定了三年“百萬銷售百千萬”戰(zhàn)略目標。

然而，業(yè)內(nèi)人士透露，事實上，名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)階段正處于“內(nèi)憂外患”之中，面對NOME等新興對手，一方面是與加盟商的關系已經(jīng)變得微妙，依賴關系發(fā)生了變化，以前是加盟商對企業(yè)的依賴，現(xiàn)在是名創(chuàng)優(yōu)品更加依賴加盟商。

陳浩還認為，名創(chuàng)優(yōu)品的“十元店”模式雖然短期內(nèi)能讓消費者的需求得到釋放，但一通“買買買”后，消費欲望急劇下降，復購率過低，使得業(yè)績逐漸下滑。

"從數(shù)量上看，名創(chuàng)優(yōu)品還是哥，但其面臨的問題是，市場蛋糕還沒有做大，高密度布局的反作用已經(jīng)顯現(xiàn)，這也是后來者要面對的問題，密集布局導致區(qū)塊劃分不清，各加盟商明爭暗斗，

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品積極探索地球環(huán)境與人類文明的合理關系，關注社區(qū)與環(huán)境的健康問題，確保產(chǎn)品和材料都是健康的，不忽略任何影響環(huán)境與自然的環(huán)節(jié)，嚴格遵守產(chǎn)品高質(zhì)量的基本原則，不斷改進技術，地節(jié)約能源，持續(xù)不斷地與世界上各種環(huán)保組織合作，向消費者提供各種天然環(huán)保產(chǎn)品。《名創(chuàng)優(yōu)品》成立于2013年，由湖北籍企業(yè)家葉國富和日本年輕設計師三宅順也共同創(chuàng)建。

2013年由中國廣州財團引進，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品開始在中國進駐，首探廣東活力的生活消費市場。2013年被中國廣州商會引進，開始進駐中國時尚休閑百貨市場。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”于2013年9月在中國廣州開業(yè)，并在短短的幾個月內(nèi)先后在廣州、深圳、上海、北京、沈陽等多個城市開張，成功開啟了名創(chuàng)優(yōu)品進軍中國市場的大門。MINISO名創(chuàng)在華擁有200多家大型品牌店，開店速度快是其它進入華的品牌。

NOME選擇以“生活美學”KKV貨架網(wǎng)紅打卡必備的視角切入市場，與獨立設計師團隊簽訂合作協(xié)議，其中不乏獲得過紅點、Deco、Wallpaper等國際大獎的設計大師，拿下了稀缺的全球設計生產(chǎn)力生態(tài)；這個以設計為價值的品牌，涵蓋了女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零部件、休閑食品、彩妝護理、家居用品、功能性箱包、男鞋女鞋等9大類產(chǎn)品類別，3000多個產(chǎn)品涵蓋了日常生活的各個方面。將對生活的態(tài)度融入產(chǎn)品，以設計來探性的需要，KKV貨架網(wǎng)紅打卡必備讓回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品滲透到生活的每一個不經(jīng)意的細節(jié)，為人們提供、具有較高審美價值的家居產(chǎn)品。

作為中國零售業(yè)的現(xiàn)象級品牌，開店天就排隊，開店個月就贏利，實現(xiàn)了業(yè)界罕見的雙高：高客單價，高坪效。NOME的火爆主要歸功于商業(yè)模式的三大創(chuàng)新：首先NOME的創(chuàng)新將國應鏈優(yōu)勢與國外設計資源相結(jié)合，這兩者保證了產(chǎn)品的、低價格，滿足了如今挑剔、理性的消費者。第二，NOME用戶自迭代模式從用戶需求出發(fā)，構(gòu)建了從消費者到產(chǎn)品的閉環(huán)，大數(shù)據(jù)等新技術的應用，瑞典斯德哥爾摩NOME設計中心的支持和提升產(chǎn)品力的保障。而且在終到達用戶的線下門店，NOME還采用了攝像頭跟蹤等多項高科技手段，通過進店率、轉(zhuǎn)化率、連鎖率等數(shù)據(jù)分析消費者需求，從而優(yōu)化門店品類和商品成列。在產(chǎn)品、渠道、坪效優(yōu)化三個維度上，NOME整合創(chuàng)新，創(chuàng)造出“新型的家庭零售消費綜合體”KKV貨架網(wǎng)紅打卡必備。而且NOME的門店大多分布在全國一、二線城市A、B類商圈的、主流及社區(qū)大型商業(yè)綜合體ShoppingMall?，F(xiàn)NOME已在萬達、凱德、龍之夢、龍湖天街、大悅城、銀泰、華潤萬象城、印象城、大融城、長江實業(yè)、永旺夢樂城等16個購物中心系統(tǒng)落地合作，截至2018年6月，NOME開設的門店數(shù)量將超過160家，年產(chǎn)值千萬單的門店將達到80%。